居民消费观念变迁的研究新视角.docVIP

居民消费观念变迁的研究新视角 　　摘 要：文章以热播剧中场景道具为切入点，研究转型期中国城市居民消费观念的变迁，通过内容分析法，从改革开放至2016年的热播剧中获得805条有效编码信息，并在此基础上，结合深度访谈法，对喜爱观看电视剧的人群进行深度访问（N=30），探索电视剧中场景道具设置变化与居民消费观念变迁之间的关系。结果显示：影视剧中场景道具是研究城市居民消费观念变迁的可行切入点，剧中场景道具变化与居民消费观念的主流变迁轨迹大致相同，城市居民消费观念变化呈阶段性变迁特点，且居民在微观消费（吃穿住用行）各部分表现出的消费观念变迁轨迹并非整齐划一，呈现了各阶段差异性叠加的变迁特点。 　　关键词：转型期；热播剧；消费观念；场景道具 　　中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2017）05-0081-03 　　改革开放以来，中国进入了一个前所未有的发展变革时期，经历了由商品计划经济时代，向市场经济消费时代的转型，国人的消费观念随之不断改变。在以往关于消费观念变迁的研究中，学者们借助广告、记账本、流行元素等载体的内容变化，来研究消费观念的转变形态，也获得了一定的研究成果，但受既有研究方法及研究载体的影响，目前关于消费观念研究的结论都较为笼统，关于消费观念变迁的研究，还需要通过不断尝试新的视角来进行完善。 　　电视剧作为由人、物、场景等元素共同构成