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广西旅游网络关注度时间分布及客流的关系的研究 　　摘要：基于百度指数数据，选取“广西旅游”、“广西旅游景点大全”、“广西旅游攻略”、“广西旅行社”四个关键词，在对广西旅游网络关注度的时间分布特征分析的基础上，采用协整理论和格兰杰因果关系理论，对广西旅游网络关注度和实际客流进行相关分析，得出结论：广西的实际客流量和“广西旅游”、“广西旅游景点大全”、“广西旅行社”三个关键词的搜索量之间存在长期均衡关系，广西实际客流量是“广西旅游景点大全”网络关注度的格兰杰原因。 　　关键词：广西旅游；网络关注度；时间分布；客流量 　　中图分类号：F2文献标识码：A文章编号：1672-3198（2016）03-0016-03 　　0引言 　　如今，互联网已经成为人们发布、传递和获取信息的重要渠道之一。随着各地互联网络普及率的不断提高以及计算机技术的进步，人们可以通过互联网了解各类旅游信息，旅游网络信息对旅游者的出游决策和出游活动将发挥越来越重要的作用。因此，探讨旅游地网络关注度变化规律，揭示旅游地网络关注度和客流量的关系，对于指导旅游发展的实践具有重要意义。 　　目前研究网络关注度与旅游客流关系的文献并不多。龙茂兴等在分析四川旅游网络关注度的时空特征的基础上，得到用户关注度的变化特征与现实客流波动变化相映照。黄先开等利用以北京故宫为例，发现了百度关键词和北京故宫实际游客间存在长期均衡关系和格兰杰因果关系。马丽君等利用我国15个主要城市客流量及网络关注度数据构建了游客量与网络关注度的时空相关模型。路紫等认为周内、年内旅游网站访问人数与景区旅游者人数之间存在极高的相关性。可以看出，以上的学者从时间分布、空间分布等不同的角度分析旅游信息流和客流之间的关系，得到的结果也不尽相同，本文将在这些相关研究的基础上，拟就广西旅游网络关注度时间特征，及其与客流的关系进行研究，以揭示两者之间的对应变化规律。 　　1百度关键词和数据的选取 　　百度指数是以百度网页搜索和百度新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务。网络关注度是以网民在百度的搜索量为数据基础，输入关键词，百度指数平台会以曲线图的形式展现关键词在百度网页中搜索频次的加权和，用户可以查询不同日期的搜索数据。 　　本文首先通过百度指数平台，在全国范围检索能够反映网民对广西旅游关注度的关键词，其中包含“广西旅游”、“广西旅游景点”、“广西旅游攻略”、“广西旅行社”等，检索量排名前四的结果如表1所示，并得到这些关键词在2011年1月至2015年10月搜索指数的平均值。 　　由表1可知，按照搜索指数平均值的高低排序，“广西旅游”搜索指数的平均值最高，达到776，“广西旅游攻略”、“广西旅游景点”、“广西旅行社”排名依次降低，与它们相关的检索频率最高的词是“广西旅游景点大全”，在百度指数平台输入该关键词，得到其搜索指数的平均值为643，超过了“广西旅游攻略”，排名进入第二。因此，综合考虑搜索指数平均值及相关检索词的频率，确定本文的关键词即为：“广西旅游”、“广西旅游景点大全”、“广西旅游攻略”、“广西旅行社”。网络关注度的数据来源于百度指数平台，本文使用到的2013年1月至2014年12月的每月实际客流量的数据来源于广西统计局的客运量指标，用以反映一定时期的旅客运输量。 　　表1广西旅游相关关键词检索量平均值 　　关键词搜索指数 　　平均值来源检索词去向检索词广西旅游776广西旅游景点大全、北海、广西地图、广西旅游地图、广西旅游攻略桂林、北海、广西地图、南宁、桂林旅游广西旅游 　　攻略380广西旅游景点大全、广西旅游地图、广西旅游攻略自助游、广西地图、广西南宁旅游攻略广西旅游景点大全、南宁旅游攻略、南宁、广西旅游攻略自助游、广西南宁旅游攻略广西旅游 　　景点257无无广西 　　旅行社226南宁、南宁旅行社、广西中国旅行社、广西旅行社排名、广西中国国际旅行社南宁旅行社、南宁、广西旅游、广西康辉国际旅行社注：来源检索词反映用户在搜索中心词之前还有哪些搜索需求；去向关键词反映用户在搜索中心词之后还有哪些搜索需求。 　　2广西旅游网络关注度的时间分布 　　2.1周内分布及其日变化 　　将选取的四个关键词2014年1月1日至2014年12月31日的百度用户关注指数值按照星期相加求平均值，得到广西旅游周内网络空间关注度的日均分布情况。如图1，可以看到广西旅游网络关注度高峰在周二，周一和周三居其次且基本持平，自周二开始到周六呈阶梯下降趋势，可以看出多数人都是在周一到周五的工作日期间对网上的广西旅游信息进行网上搜索，而周六、周日放假出行，外出旅游。 　　图12014年广西旅游网络关注度周内日变化趋势图2.2年内分布及其月变化 　　为了便于对整个年度广西旅游网络搜索量和实际客流量之间的关系进行研