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* 中国液晶电视市场分析报告 互联网消费调研中心 ZDC 1 2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版) 金九银十是中国液晶电视市场最重要的年度热销期，商家的促销覆盖面积和力度都较往 日更大。很多消费者也会借中秋、国庆大促销的机会选购一台合适的液晶电视产品。LED 背光液晶电视也成为 2010 年秋季促销期的主角，关注比例急速上升。 报告摘要： ●2010 年 9 月，索尼超越创维成为最受中国液晶电视市场消费者关注的品牌。关注比 例达到 15.3%。 ●9 月，以索尼领军的国外品牌累计获得了 52.5%的消费者关注比例，今年来首次超过 本土品牌阵营。 ●LG 42LD450-CA 取代索尼 KLV-32BX205 成为最受中国液晶电视市场消费者关注的 产品。 ●9 月最受中国液晶电视市场消费者关注的 10 款产品中仅余两款本土品牌产品，而索 尼独揽 5 个席位。 ●9 月，中国液晶电视市场中 LED 背光产品的关注比例达到了 33.6%，较上月增长了 5.5%。 ●9 月，40 英寸以上液晶电视的关注比例较上月提高了 6.7%，达到了 66.7%。 ●9 月，5000 元以上中高端液晶电视的关注比例明显上升。 互联网消费调研中心 2 2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版) 一、品牌关注度格局分析 索尼重回冠军宝座 2008 年，索尼以大幅优势领跑中国液晶电视市场，而在 2008 年末到 2009 年初，本土 品牌借助国家以旧换新、家电下乡等扶持政策的推动，迅速发展起来。而索尼在液晶电视向 LED 背光领域推进的过程中也落于下风，2009 年索尼的答卷不能令人满意。 而到了 2010 年，索尼开始对运营策略进行调整，在保持高端品牌定位的同时，积极开 发中低端市场产品，推出更加符合中国液晶电视市场特征的产品和销售策略。 到 2010 年 9 月，索尼终于超越了创维成为最受中国液晶电视市场消费者关注的品牌。 关注比例达到 15.3%。 国外品牌关注比例超过本土品牌 在 2010 年 1 月，中国液晶电视市场的本土品牌累计关注比例曾一度高达 60.2%，而到 了 9 月，本土品牌的累积关注比例已经下降至 47.5%。而以索尼领军的国外品牌累计获得 了 52.5%的消费者关注比例，并将关注品牌冠军宝座从本土品牌中夺走。 相对国外厂商而言，本土液晶电视厂商面对着面板降价造成库存损失、互联网电视转型 受挫、能效指标实施造成低能效产品积存等不利因素；而国外品牌在索尼的带领下逐步寻找 适合中国市场的价格策略，向中低端大众消费市场进军，直接与本土品牌短兵相接。 互联网消费调研中心 3 2010 年 8 月中国液晶电视市场分析报告(简版) (图)2010 年 9 月中国液晶电视市场品牌关注比例分布 (表)2010 年 8-9 月中国液晶电视市场品牌关注比例对比 排名 2010 年 8 月 2010 年 9 月 品牌 关注比例 品牌 关注比例 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 创维 索尼 LG 海信 夏普 三星 TCL 康佳 长虹 飞利浦 16.7% 15.2% 12.0% 11.6% 9.0% 7.6% 7.1% 4.8% 4.7% 2.9% 索尼↑1 创维↓1 LG 海信 夏普 三星 TCL 康佳 长虹 飞利浦 15.3% 14.3% 14.0% 12.2% 10.4% 7.8% 6.3% 5.4% 3.9% 2.8% 二、产品关注度分析 (一)产品型号 LG 42LD450-CA 登上冠军宝座 9 月，LG 42LD450-CA 取代索尼 KLV-32BX205 成为最受中国液晶电视市场消费者关 注的产品。这款 42 英寸采用 ISP 硬屏的 LG 液晶电视售价仅 4500 元左右，以性价比取胜。 索尼五款产品上榜 9 月，索尼旗下有 5 款产品登上最受中国液晶电视市场消费者关注的 10 款产品榜单， 分别为备受关注的低价入门产品索尼 KLV-32BX205、EX500 系列的 46 英寸产品、BX400 系列的 40 和 46 英寸产品、EX700 系列的 46 英寸产品。索尼不仅推出一系列低价小尺寸 产品来培养入门用户，还对中高端主流产品进行了价格调整，一改往日产品高端价格也令人 咋舌的局面。 本土品牌仅余两款产品停留榜单 9 月最受中国液晶电视市场消费者关注的 10 款产品中，夏普 LCD-46G100A 和索尼 KDL-46EX700 取代了创维 42LED10 和海信 LED46T28GP，这也改变了过