光华观府国际广告推广案33p讲义资料.pptVIP

[光华·观府国际] 推广思略 找回城市失落太久的生活质感 所以光华·观府国际的精装小户推出，必须有横空出世感 冠绝市场，如同iphone 在竞争中无视竞争 在规则中挑战规则 我们的目标： 观府国际将带给重庆一个怎样的新理念， 将是本案启动大略 光华·观府国际精装小户又有什么不同？ 【问题·1】 1、品牌价值-地位 *创观音桥中心精装小户的体验之作；中国房企百强。 2、区域价值-地段 *未来生活核心 *品味生活、商业中心 3、项目价值-地标 *建筑地标化 *项目创新化 *业态多元化*商业时尚化 4、生活价值-地盘 精装小户 更多混搭、跨界的时尚生活基地 更多体验 光华产品价值盘点 从大众群体需求到小众体验感 从区域运营、城市附属到重视项目个性 Think different 必须是我的、与大众有别的 New world 必须是带给全新感觉的 关键词： 自我 体验 【品牌联想】 “因您而变” 招商银行 更重视客户个人需求、更时尚、更引领时代潮流 光华的契合点在哪里？ 多元 现代 体验 品质 舒适 【问题·2】 主我。重视个人意志。不愿意盲目跟随潮流。 理性眼光审视大众，感性方式体验生活 即使隐身在人群中，但也要建立自我与大众不同的生活标签 也许低调，却会在无意中引领了潮流 因拥有小