徐州地区大学生化妆品消费心理分析及营销的策略探析.docVIP

徐州地区大学生化妆品消费心理分析及营销的策略探析 　　摘 要:女大学生越来越注重她们自身的容貌,她们的需求给化妆品产业带来了商机。化妆品企业也意识到了发展女大学生化妆品市场的重要性,为了帮助化妆品企业更好地把握女大学生的消费市场并且让它们有更好的发展前途。本论文通过分析影响女大学生化妆品消费的因素,提出了化妆品企业更好地把握女大学生消费市场的四大策略。 　　关键词:女大学生 化妆品 影响因素 调查分析 　　中图分类号:F426 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2012)07(b)-0220-01 　　本文研究了女大学生化妆品消费的因素,为化妆品企业开拓女大学生化妆品市场提供了意见和建议。 　　1 调查方案 　　1.1 调查问题 　　本调查主要解决三个方面的问题。(1)影响女大学生化妆品消费行为的因素有哪些？(2)化妆品企业有何不足之处？(3)化妆品企业如何获得更好的发展？ 　　1.2 调查对象 　　本调查包括了徐州以下高校的在校女学生:江苏师范大学(泉山校区、云龙校区)75人,中国矿业大学(南湖校区、文昌校区)50人,徐州工程学院,徐州医学院75,共计200人,收回有效问卷185份。 　　1.3 调查方法 　　主要采用了问卷调查和访问相结合的调查方法。 　　2 女大学生化妆品消费的因素分析 　　2.1 经济因素分析 　　女大学生没有生活收入,每月生活费基本上由家庭