五大连池矿泉水营销方案教材课程.pptVIP

;背景分析;市场环境的分析;该品有如下特点： １、世界三大冷泉之一，与世界最好的法国维希矿泉水齐名 . ２、天然含气，在非碳酸型饮料中非常罕见 . ３、口感很独特，乍喝辛辣清爽，喝一口想吐，喝一瓶有感觉，喝两瓶就容易上 瘾 . ４、包装特殊，中国矿泉水中不多见的用玻璃瓶包装，外型象一滴水珠 . ５、营养价值高，在当地被誉为“神泉”，可治多种疾病;五大连池矿泉水价格;1.健康人群 2.眼健康人群与酸性体制人群 3.对神经官能症与植物神经紊乱的人群 4.对胃炎，溃疡，结肠炎的人群 5.对肝胆疾病的人群 6.对糖尿病与痛风的人群 7.对心脑血管疾病的人群 8.对内分泌功能与免疫力功能低下的人群 9.对造血功能低下的人群 10.对痛风人群; 在被Ｊ集团投资３亿元并购前，该矿泉水一直没有做大，仅局限在东北地区。Ｊ集团正式运作该项目后，发现市场推广中，存在许多问题，主要是以下四点。;1、产品问题; 本小组一致认为该产品定位为中高端健康型矿泉水，并以中高端商务人士作为目标群体。认同健康派的观点，应把健康作为切入点。 理由： （一）该产品含有丰富的微量元素和矿物质，并且在中国3500处可开发矿泉水源中，唯一天然含气，在非碳酸型饮料中非常罕见。 （二）该产品营养价值高，在当地被誉为“神泉”，可治多种疾病。经多年矿化，富含多种矿物质与微量元素，世界稀有，长期饮用可补允人体所需的矿物