雪佛兰KV规范及联广要点演示文稿.ppt

雪佛兰联广规范 * 排序 车型 促销宣传点 渠道建议 渠道说明 1 科鲁兹 迈锐宝 赛欧3 爱唯欧 1.6T以下车型购置税减半 纸媒 网媒 各城市发行量第1纸媒汽车之家、易车中级车焦点图 2 科鲁兹 D2 D15 10周年纪念版799限时抢购 纸媒 网媒 短期户外 汽车之家、易车中级车焦点图、车迷论坛 当地pv最大门户网站首页banner 驾校周报户外 3 赛欧3AMT 自动挡的便利 手动挡的油耗 全民理想幸福家轿 网媒 短期户外 墙体广告、DM单页、交通台汽车栏目 汽车之家 易车小车瑞纳、悦翔页面焦点图,老客户口碑 4 创酷 勇敢闯出第一步；11万内美系时尚SUV；1099区域金融政策 电台 网络 手机APP、 汽车之家IX25、昂科拉、翼博、X-RV页面广告位 5 迈锐宝 2014年美系中高级车销冠1399 首付最低6万起，余额免息 电台 网媒 汽车之家 太平洋中高级车页面首屏 电台音乐节目 6 科帕奇 美式大SUV 装下所有? ? 17.99万元—20.99万元 网络 汽车之家 爱卡SUV页面 （CRV IX35 胜达 酷威 奥德赛 逸致） 7 全车系 价格、漂移团购、商超、影院信息、秋展全车系 纸媒电台 网媒 各城市发行量第1纸媒 垂直及门户网站 焦点图 新媒体EPR微信、bbs车迷论坛 7 爱唯欧 高库龄清库促销 网媒 户外候车亭 汽车之家易车瑞纳k2页面焦点图、论坛 联合广告车型指导 一、10月车型KV指导 请务必使用总部挂网素材，所有KV与母品牌保持一致，与母品牌传播调性保持一致。扩大传播声量，提升品牌及销量。 科鲁兹—爱?挑战 促销宣传点 5.9L综合工况油耗235Nm超强动力 8万定额贷18期0利息 渠道建议 纸媒 网媒 短期户外 渠道说明 汽车之家、易车中级车焦点图、车迷论坛 当地pv最大门户网站首页banner 驾校周报户外 总部推广 【方式】：竞品拦截硬广，内容营销，展厅物料更新 ，年约户外+digital 硬广+内容营销。 注意促销信息及金融政策 赛欧3—爱?幸福 促销宣传点 自动挡的便利 手动挡的油耗 全民理想幸福家轿150万车主选择幸福的理由 首付40%，18期0利息 渠道建议 网媒 短期户外 渠道说明 墙体广告、DM单页、交通台汽车栏目 汽车之家 易车小车瑞纳页面焦点图 总部推广 【方式】：互联网硬广、区域户外(TBD)、终端展厅、论坛、自媒体 【传播时间】：8月17日~9月12日（TBD） 以挂网为准 创酷—爱?勇敢 促销宣传点 2016款勇敢闯出第1步 11万内美系时尚SUV； 6万定额贷，18期0利息 渠道建议 电台 网络 渠道说明 手机APP、 汽车之家IX25、昂科拉、翼博、X-RV页面广告位 使用要点 老款车型清库用，突出金融政策 左下2016款创酷为主KV，上市后使用 右侧三幅画面为2016款创酷延展画面，可用于网络及微信传播 总部推广 【方式】：Digital banners 年约硬广 、OTV 、Portal Co-op 媒体合作 、Contents 内容营销。 【推广时间】：7月20日-8月16日 清库用画面 迈锐宝—爱?传奇 促销宣传点 一路有你，就有奇迹 下一个传奇 从0开始 520促销政策 渠道建议 电台 楼宇 网络 渠道说明 电台、小区电梯看板、 互联网年约 使用要点 老款迈锐宝，注意金融政策的使用 首付最低6万起，余额免息 总部推广 【电台】：淄博交通文艺台 8.19-9.15投放迈锐宝 首付6万元 0利息 【小区电梯看板】：8/22 陆续开始投放，四周，每两周轮换一批小区 【 互联网年约】：8/26 开始投放，四周，全网覆。 【内容营销】：论坛、官微、H5传播、汽车KOL制造促销话题打响促销声势 以上详情见挂网附件 【传播时间】：8月19日~9月26日 第1000w台交车 首付最低6万起，余额免息 清库用 全新迈锐宝—爱?传奇 促销宣传点 一路前行，只因不变的心 渠道建议 电台 网媒 渠道说明 汽车之家 太平洋中高级车页面首屏 电台音乐节目 使用要点 全新迈锐宝主KV，上市后使用 总部推广 全新迈锐宝（暂定10月上市） 【TVC】：央视和湖南卫视的年度招标资源+央视5套热门赛事+卫视热门综艺+卫视黄金电视剧 【Radio】：全国+14个重点市场 【OOH】：6个重点市场 【互联网】：门户、垂直、新闻类 手机PC端年约点位；《爸爸去哪儿》贴片 【口碑传播】【内容营销】 全新迈锐宝上市后使用 科帕奇—爱?包容 促销宣传点 美式大SUV 装下所有? ? 17.99万元—20.99万元 渠道建议 网络 电台 渠道说明 汽车之家 爱卡SUV页面 （C