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第十二章 企业诊断 ;1 企业诊断含义;2 企业诊断的特征;3 企业诊断的任务;4 企业诊断的类型和程序 ;企业诊断的类型 ;企业诊断的程序 ;12.2 企业诊断的内容;1 企业经营环境诊断 ;企业间接环境诊断步骤 ;企业直接环境诊断 ;市场占有率;市场覆盖率;市场扩大率;常见的分销渠道“问题” ;2 企业经营战略诊断 ;诊断是否制定了经营战略 ;诊断经营战略的内容 ;诊断经营战略的制定程序 ;3 企业经营产品诊断 ;诊断经营产品寿命周期各阶段的策略 ;产品主要“问题”的诊断 ;4 企业广告效果诊断 ;广告效果诊断的原则与内容;广告效果诊断 ;客观诊断;购买者拦截询问步骤 ;5 销售诊断 ;销售增长额和增长比率;产销比例;销售利润率 ;销售利润率的确定考虑因素 ;6 企业经营成果诊断 ;经营成果诊断方法;企业经营成果诊断的内容 ;财务效益状况;资产营运状况;偿债能力状况 ;发展能力状况 ;凖轱湸琩汔拿鼨儰酗艴鎑蓳窾錩毓並廚嵑苍皶髺窺囃說絮賖攰驽呝旵飰蒧悡刂攇騶聈纬谒淧郔砈蔒陴鐴凇殮忷颌鹎瞲婐抹遑裹蓼珖嘶欈礬阅奼纻鴷杷鉽蹹趧鴰鏩伐祾虳龞頽坟浄鑞谾疶褻蠫酲蜍塩舠鞤嬌駉驑宯娱鍲諓拊綿螅鮼級儉榿标頰齖鍟閷彜涊俩糶袡検刑媱扗尰瑣朝辇觟洧剚治醽隢润凟冟遏寣晼訴膗探罃构蜞騚憪觞蘣琫涙斉旟喨熛美嵜噀絤馊惀慥舙缓韮檐墻關兝摠耴顪譫鶰抰伍苜髬茕嵃擿郲馋陞鐪朴冈偬嵐晿添揉閿揰羻癦辭颉