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中国的新媒体产业发展 一、什么叫新媒体 1.1 学术界对新媒体的几类界定 目前学术上对于新媒体的界定有好几种，以下是其中现有比较有代表性的三类。 （1）第一类：新生代市场监测机构的定义。 新媒体概念包括两层含义： ①基于技术进步引起的媒体型态的变革，尤其是基于无线通信技术和网络技术革命基础上出现的媒体型态，如数字电视、IPTV、手机、博客、电子杂志等等，也包括已经不算新的网络媒体。 ②随着人们生活方式的转变，一些一直存在但长期未被社会发现传播价值的渠道、载体，因为营销理念的变革和泛商业化的运用，成为信息传播的新载体，从而被赋予了媒体的意义。如大量新兴的户外媒体，包括楼宇电视、车载移动电视等等。虽然这种媒体型态的出现大多并非是由于技术进步，但相较于成熟的传统四大媒体（HYPERLINK /questionhtml \t _blank报纸,杂志,广播,电视）和传统的户外媒体，在消费者研究中，它们也是一种新的媒体型态。? 特点：对新媒体的界定从基于技术进步和营销理念变化角度去划分，一是在新技术革命基础之上，把基于无线通信技术和网络技术基础之上的媒体形态归类于新媒体。二是把一直存在，因为营销理念的变革而成为新的传播渠道和载体的媒体形态归类为新媒体，如户外媒体、楼宇电视…… （2）第二类：广电总局发展研究中心新媒体研究所给出的定义。 新媒体是利用数字电视技术、网络技术，