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广播对农服务再的思考 　　【摘 要】 加强对农广播的服务功能是广播媒体的政治责任和长期任务，特别是新时期，其更具现实意义。 　　【关键词】 广播 服务功能 节目创新 新媒体融合 　　【中图分类号】G222 【文献标识码】A 　　广播的服务功能体现在各类节目中，服务受众也是广播赖以生存和发展的前提条件。铁岭地处辽宁省中部，是中国的粮食主产区，在建设社会主义新农村的大背景下，加强对农广播的服务作用就更显重要。加强对农广播工作，提高对农宣传水平，解决由于信息的欠缺给农村市场经济带来的困扰，无疑是摆在广播工作者面前的一个重要课题，加强对农广播工作不仅是促进城市和农村统筹、协调、和谐发展的重要举措，也是广播媒体的政治责任和长期任务。 　　从铁岭广播电视台2007年创办的对农广播节目剖析，对农广播最初的创建，到其不断成熟发展壮大，有很多有待思考和探索的问题。做好广播对农服务类节目，吸引更多的农民听众朋友，也就成为广播服务类节目必须直接面对、不断总结探索的实际问题。广播的服务功能探讨已经不是新话题，但面对当下新形势，对这一问题的再思考，也有一定的现实意义。 　　一、现实意义 　　农业、农村和农民问题一直是各级党和政府以及全社会关注的焦点。铁岭广播电视台2007年创办 《赶大集》节目，这是一档为广大农民朋友搭建信息沟通交流平台，让农民朋友每天坐在家里，或忙活在田间地头，就可以发布或收听到自己需要的供求信息的对农广播节目。《赶大集》节目的服务功能在创办初期就已凸显，使广播的对农服务功能更为具体化、形象化、专业化。 　　集市是农村人流、物流和信息流最丰富的地方，赶集一直是农民经济、精神交流的一个重要方式，铁岭近百个乡镇均设有定期或不定期的集市，集市当天，各地的人流量在6000人至1万人不等。集市活动已经渗透到农民生活的各个领域。然而，传统的赶集大多只限于各个乡镇局部货物和商品的流通，受地域限制大，灵活性差，农民存在买难卖难的问题。而且，集市上蔬菜瓜果、活禽水产、锅碗瓢盆、衣服鞋袜等大大小小的摊位以及来往车辆、人流，极易导致交通拥堵，致使不少集市已被渐渐取缔。 　　《赶大集》节目的创办正是基于解决农民朋友对生活物品的需求，对农民普遍关注的问题，包括种养项目的选择，技术、产品的市场销路，农民的权益保护等等，进行有针对性和具体的引导和帮助。自开播以来，节目热线不断。如：铁岭县蔡牛乡的一位农民朋友想求购14根跨度6米的大棚骨架，电话刚打进直播间，就有出卖大棚架子的农民联系他，双方买卖立马成交。这位农民随后打进电话说：“没想到这么快就解决了我的难题，《赶大集》真是帮了大忙。”正像《赶大集》栏目宣传语所说的：“不用蹲市场，不用选日期，买啥卖啥别着急，打个电话赶大集。”《赶大集》以迅速、及时、方便的方式解决了农民买难卖难的一系列难题。不光铁岭地区的农民朋友喜欢这档节目打来电话，铁岭周边的沈阳市以及吉林、内蒙古等省、自治区也有很多农民听众打来电话，最远的一位听众的电话是从内蒙古科尔沁左翼后旗打来的，他求购木工用的刨具，当时就有铁岭贸易城、铁岭五交化商场的业主和他进行了对接。《赶大集》节目传递的信息可以说包罗万象，小到生活中的针头线脑，大到房屋土地山场，《赶大集》让这些信息活泛起来。听众给《赶大集》节目编了一个顺口溜：“人民电台为人民，电波连接你我他。老根、阿卓（主持人）把线拉，大家共同把财发。” 　　在新形势下，受众获取信息的渠道增多，但是鱼龙混杂，要想得到针对性强的信息则像大海捞针，所以创办和推动广播的对农服务类节目在传递信息、服务农村受众的同时，还具有建设新农村文化、推进城镇化进程等现实意义。 　　二、提高对农节目传播效果 　　广播节目单凭电波两头的点对点，应该说还不能完全解决农村信息传递方式的滞后现象，要办好贴近性和服务性很强的对农广播节目，还须找准农民朋友的所想所需所盼，不断调整节目形式，丰富节目内容。 　　调查发现，农民喜欢的节目形式：（1）有朴实的节目内容和农民熟悉的通俗语言；（2）有强烈的现场感，既能增长知识，又能调节生活。基于此，对农广播节目应该尝试把节目“搬到”离农民生活需要的更近处，关注农民的生活细节。 　　（一）定期走出直播间，走到农民朋友身边 　　想要制作出受农民喜欢的节目，就要了解农民的想法，深入到“三农”第一线，让农民表达出他们的想法，让农民与记者、农民与专家面对面地交流互动。 　　《赶大集》节目参加集市的现场直播就是目前农民“看得见的广播”的一种尝试。这种开放的、设在农村集市上的电台户外直播室，一方面可以设置若干外放收音机，靠小功率的发射机发射节目信号，让集市上的农民朋友在不同位置上都能收听到现场节目；另一方面，可以通过电话，把集市上的节目信号传回电台直播室，向更多不在现场的听众同步传播，增强节目的