微博广告传播对策的研究.docVIP

微博广告传播对策的研究 　　摘要：本文以新浪微博为例，运用文献资料、逻辑分析、专家访谈等研究方法对微博广告传播效果进行研究分析，对制约微博广告传播诸多因素进行归纳，并提出相应的对策。该研究旨在填充商业化进程中微博广告发展的理论不足，希望能为微博广告健康发展提供理论依据和参考。 　　关键词：微博；微博广告；传播效果微博广告作为企业网络市场营销的重要组成部分，已然成为各企业网络市场销售的重要武器。但是，微博广告发展到今天确实存在着一些问题，怎样来解决这些问题，是一个面临在所有人面前亟待解决的问题。本研究试图以微博广告为例，找出制约微博广告发展的因素，并提出些许建议，希望对微博广告的健康发展提供一些理论支持。 　　1.微博广告传播形式分析 　　1.1 通过微博中介平台传播微博广告 　　新浪微博用户中，有大量微博主通过发布新闻，趣事，视频，图片等网友们比较关注、感兴趣的东西，从而吸引众多粉丝。这类微博大都由专业的微博中介平台拥有，然后利用其关注者众多的特点，进行商业性代发广告。 　　1.2 利用微博名人资源进行广告营销 　　广告主通过关注微博名人、向其发私信、@微博主等方式联系他们，用一定的酬金让微博名人为其发布商业广告，以实现更大范围的传播，扩大品牌影响力，以求现实商品销售得到更大的收益。 　　1.3 开设企业微博进行商品营销 　　新浪微博为促进商业经济发展，专门开设