微博时代“意见领袖”的的特点探析.docVIP

微博时代“意见领袖”的的特点探析 　　摘要:自20世纪40年代“意见领袖”概念被提出以来,“意见领袖”在传播中的作用越来越受到重视,伴随着互联网的普及而生的网络“意见领袖”,更是对社会舆论的形成和引导造成了巨大影响。如今,代表着互联网媒介新时代的微博客迅速兴起、繁荣,不仅为“意见领袖”提供了全新的活动平台,还以其自身的特殊性为微博“意见领袖”带来新的特点。具有这些新特点的微博“意见领袖”对舆论的影响力不容忽视。 　　关键词:微博;意见领袖;舆论引导 　　中图分类号:G20 文献标识码:A文章编号:1672-8122(2010)11-0096-02 　　 　　20世纪40年代,拉扎斯菲尔德等人在《人民的选择》一书中正式提出“意见领袖”的概念,他们认为,大众传播并不是直接“流”向一般受众,而是要经过意见领袖这个中间环节,即“大众传播―意见领袖―一般受众”。[1]相比一般受众,“意见领袖”接触媒体的频率更高,他们通过向他人提供信息,传达观点,影响那些媒介接触度、知识水平和兴趣度比较低的受众。他们的存在对大众传播效果产生重大影响。随着网络应用的普及和网络作用的日益凸显,网络“意见领袖”影响舆论、引导舆论的能力也越来越受到重视。如今,被誉为“杀伤力最强的舆论载体”的微博客开启了互联网媒介新时代,它的兴起与繁荣,既为传统“意见领袖”提供了全新的平台,又为新兴“意见领袖”的生长提供了