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平面广告的设计教学体会 　　摘 要：作为一名教授平面设计的教师，只有对平面广告设计的业内动态和行业发展有较高的洞察力，才能在教学过程中把社会的实际需要结合到课堂，帮助学生成为一名成功的设计师。而真正好的设计作品，不是为了哗众取宠，而是在艺术和功能上能做到两全其美，给人以美的享受，并在一定程度上引领和改变人们的观念。 　　关键词：平面广告设计；设计定位；设计的价值；未来的设计 　　计算机平面广告设计是一门集合了艺术设计与计算机操作于一身的学科，从业者既要有良好的艺术理论基础、艺术审美情趣和创造性思维，还要有熟练的专业软件操作能力。作为教师，只有对平面广告设计的业内动态和行业发展有较高的洞察力，才能在教学过程中把社会的实际需要结合到课堂，帮助学生成为一名成功的设计师。 　　一、成功的设计师应具备的能力 　　成功的设计师应具备强烈敏锐的感受能力、发明创造的能力、对作品的美学鉴定能力、对设计构想的表达能力，还有全面的专业智能。 　　现代设计师必须是具有宽广的文化视角、深邃的智慧和丰富的知识的人；必须是具有创新精神、知识渊博、敏感并能解决问题的人。现代设计师要力求设计的作品对社会有益，能提高人们的审美能力，能概括当代的时代特征，并能够反映真正的审美情趣和审美理想。 　　二、准确地把握设计定位 　　设计师常常被比喻为“美”的创造者。但什么样才是真正的“美”，却没有一个具体的定义，因为“美”只是人的主观感觉。而设计师的价值体现就在于将客户的产品“美”传达给目标消费者，并让消费者产生一定的共鸣，有一定的购买的欲望。说白了，设计就是促进销售，为客户创造价值。 　　如何才能更好地将产品“美”传递给目标消费者，让设计为客户创造价值呢？这里面就涉及到一个设计定位的问题。首先，设计师应先大致了解产品所在行业的设计现状，大概都是什么主题诉求，针对的什么消费人群，什么风格的，设计是什么样的表现形式，然后考虑怎么才能更有创意，才能以差异化的主题诉求设计取胜。有了自己的想法后，设计师就要和客户沟通，共同协商你和客户想法不同的地方，然后确定最后的设计思路。而这个沟通过程，其实就是一个符合商家条件要求的设计定位的过程。比如别墅销售，它的最终拥有者肯定是富人群体，而一般豪宅的宣传资料，都是大手笔的，印刷材质是高档的、色彩一般是富丽堂皇的，诉求也是体现了主人的身份。这其实就是设计的定位。 　　再比如说超市DM、超市促销宣传单都是针对普通的消费市民，所以一般设计都是把当期促销的产品罗列在上面，把优惠的价格显著标明，而且印刷也不追求考究，因为它针对的消费群体就是普通的工薪阶层、家庭主妇等，而这部分人最关心的无非是价格，能给他省下多少钱。这里面也是一个诉求定位产生的结果：节约成本，普通消费，只要把信息传达到位就可以了。 　　所以，设计定位的把握，对于设计师来说是很重要的；优秀的设计师一定具有强烈敏锐的感受能力。因此，设计师的设计诉求，要贴近消费群体的需要；设计师设计表达形式（版式和色彩），要符合消费群体的审美习惯。所谓什么样的人穿什么样的衣服，大家常说一个平民，给她穿上公主的衣服，她也没有公主的优雅气质；出宫的公主，穿上平民的衣服，她时时流露出的气质还是优雅的。而作为促进产品销售的设计师，同样需要为客户的产品穿上合身得体的衣服，传达准确的产品信息给目标消费者。 　　三、具有设计的前瞻性的能力 　　广告设计是连接精神世界和物质世界的桥梁，在未来，广告设计将会发生怎样的变化？是更加回归自然，还是更加追求个性化，我们无从得知，但不可否认的是设计对于改造世界、改造环境的作用将愈发体现，设计的价值也将进一步地被人们所认识和重视。我们不妨对设计行业大胆做一些推测和展望，为我们的教学也为未来的设计师们带来一些帮助和启发。 　　1. 更加绿色环保 　　进入21世纪以来，人类的生存环境面临着极大的挑战，未来的设计必定是基于保护生态、保护人类自身的“绿色”设计。在设计的初始阶段，就会将绿色生态的因素考虑其中，更或许，产品的生态环境特性将会看做是提高产品市场竞争力的一个重要因素。 　　2. 简约美学兴起 　　走在中国城市街头，繁乱堆积的各色广告招贴形成的“花儿妈”一样的风格和欧美闹市区那简洁大方、风格统一的店面装修形成强烈的对比。简约是终极的复杂，最简约的设计往往给人以强烈的印象，简洁实用的设计风格或许在未来中国得以兴起。比如苹果的产品从诞生开始风靡了将近半个世纪，它独特的简约型设计理念已深入人心。 　　3. 更加人性化 　　人性化的设计角度是未来设计的出发点，这将体现在设计中的方方面面，比如家装设计中自然材质的选择、产品设计中人体工程力学的应用等。当前，以用户体验为核心的工业设计的创新2.0模式正在逐步形成。设计不再是专业设计师的专利，用户参与、以用户为中心也成为了设计的关键词。 　　4.