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小微企业新型广告推广适用性的研究 　　摘要：电子商务对于实体零售业的发展造成巨大的冲击，小微企业尤甚。本文通过问卷调查的方式了解小微企业对于广告的需求，并结合新型广告的特点进行分析，向小微企业推荐适合其发展的广告营销模式，为小微企业发展出谋划策。 　　关键词：小微企业新型广告模式问卷调查 　　小微企业是指小型企业、微型企业、家庭作坊式企业、个体工商户的统称。当今社会，小微企业受到融资难、技术更新慢、人才缺乏、现代化管理水平普遍较低、信息化程度低等方面的影响，加上电子商务的冲击，步履维艰，小微企业的客户群在不断缩小，客户忠诚度不断下降，严重制约了小微企业发展壮大。 　　为保有客户群，除了不断提升产品品质和服务质量外，各商家都会通过各种营销手段来宣传推广企业品牌和产品服务，不断吸引、维护客户群。广告始终在产品、服务营销中扮演着重要角色。 　　1 小微企业对于广告的需求 　　传统的广告方式对于资金匮乏的小微企业来说是高不可及的，小微企业对于广告的需求是如何的？笔者通过问卷调查，对小微企业对广告的需求度、发布习惯、需求特点等情况进行了统计，结果如下：在500份的问卷调查中显示样本小微企业均需要广告增加客户群体；广告发布习惯以实体悬挂广告、纸质媒体广告为主，网络广告为辅，以传统广告形式为主，较少接触新型广告；小微企业广告需求特点是：花费小，简单便捷，有一定的影响力，能循环使用，