博物馆市场营销教学讲义.pptVIP

博物馆市场营销;二、博物馆市场细分;;;2、确定目标市场 确定哪些和多少细分市场是营销重点。要选择能有效吸引并能提供特色服务的目标市场。 3、市场定位 设计组织形象、价值和产品，以使用户理解、欣赏和被吸引到该组织与其竞争者不同的特色产品上来。要使目标市场对博物馆、博物馆产品有准确的认识。 博物馆形象塑造：观念，行为，产品。 市场定位基本策略：特点，给用户带来的收益，特定观众群体。博物馆只能用有限资源为其目标市场提供优质服务。博物馆必须扩大服务，但扩大的服务应以目标市场、目标观众为基础。 ;三、提供有吸引力的产品;四、宣传促销;;五、创收和筹款