我国网络社区营销发展的现状的研究.docVIP

我国网络社区营销发展的现状的研究 　　【摘 要】随着互联网在中国的普及，网络社区的商业价值日益凸显，它的出现，给营销界带来了一场重大变革，凭借其传播快、成本低、覆盖广等特点，网络社区营销成为数字化时代里企业赢得市场的重要手段之一。近几年，我国网络社区营销发展迅猛，但对于网络这个庞大的世界纽带来说，如今的发展仍然只是冰山一角，同时，在其发展过程中，也存在诸多不足。 　　【关键词】互联网 商业价值 网络社区营销 　　随着社区技术的高速发展和社区应用的普及与成熟，互联网在人际关系维护方面的应用正逐步跨入社区时代，这成为培育网络社区营销的温床。当前网络社区营销的巨大潜能逐渐被人们挖掘。但其发展依然不够完善，其主要体现在：第一，网络社区自身的盈利模式单一；第二，网络社区营销活动模式缺乏创新；第三，一些网络社区营销的行为在伦理道德上的界定还比较模糊，网络社区监管制度不完善。 　　一、网络社区营销发展现状 　　（一）网络社区营销发展的背景。社交网络是在人际关系理论的背景下产生的，进入21世纪，中国网民迅速增长，2005年，WEB2.0概念开始在中国受到追捧，随着网络社区服务的不断完善，网络社区与人们的日程生活越来越紧密，其巨大潜力吸引了营销人员的眼球，促成了新一代的营销模式。 　　（二）网络社区盈利模式：1.互联网增值服务。互联网增值服务是借助网络应用平台，使得用户之间的交流，引起