我国旅游市场营销的探讨.docVIP

我国旅游市场营销的探讨 　　摘要:随着我国的旅游事业蓬勃发展,旅游市场营销是发展旅游事业的重要问题,本文在研究、分析我国旅游市场营销现状和存在的问题后,提出解决问题的对策。 　　关键词:旅游 营销 问题 对策 　　 　　1 我国旅游市场发展现状 　　 中国旅游市场在21世纪将进一步扩大,主要包括入境旅游市场、出境旅游市场和国内旅游市场三个部分。随着人们生活水平的提高、可自由支配收入比重的增大,节假日的延长,闲暇时间的增多,必然会极大促进出入境和国内旅游的发展。假日旅游的火暴就充分证明了这一点。 发达国家发展旅游业的经验表明,在人均GDP达到1 000美元以后,旅游的大众化、普遍化便开始迅猛发展,我国已经接近于这一临界值,说明我国的大众旅游时代很快就要到来。 　　目前,我国旅游市场上所表现出的特点是: 　　1.1.旅游消费需求总量迅速增大。 　　 据统计,2001年我国国内旅游者为7.84亿人次,国内旅游收入为3 522亿元人民币。到2020年我国国内旅游人次数将达到19.82亿人次,大致相当于每个国民一年出游1.5次,国内旅游收入将达到30 436.6亿元,相当于2020年国内生产总值的8.7%左右,仅国内旅游的贡献就足以确立旅游业的支柱产业地位。 　　1.2.国民的非工作时间更长,旅游休闲的机会更多。 　　 我国的“十五”计划纲要已经明确规定:在“十五”期间