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我国新闻出版业发行的体系建设的探讨 　　新闻出版发行体系是新闻出版业与读者接触的重要环节。文章首先对新闻出版业发行体系基本情况进行分析，其次从实体书店、网上书店、基层发行网点来探讨我国新闻出版基层发行网络体系的建设问题。 　　新闻出版业 发行体系 实体书店 　　廉同辉，南京大学信息管理学院博士研究生，安徽工程大学管理工程学院讲师；申露，南京信息工程大学经济管理学院；马婷玉，南京信息工程大学经济管理学院。 　　近年来，我国新闻出版产业发展保持较快增长，仅2012年全国出版、印刷和发行服务实现营业收入1.65万亿元，较2011年增长14.2%，增加值4617.0亿元，较2011年增长14.8%。中国出版图书世界第一、日报发行量世界第一、电子出版物总量世界第二、印刷业总产值世界第三。[1]《新闻出版业“十二五”时期发展规划》提出要做优做大做强新闻出版业，提高新闻出版业整体实力和竞争力，构建以大城市为中心、中小城市相配套、贯通城乡的出版物发行网络，并发展连锁经营、物流配送、电子商务等多种经营形式 。[2] 　　一、新闻出版业发行体系基本情况分析 　　1. 从国际出版业发行角度 　　自我国加入世贸组织以来，潜在的巨大出版物市场吸引了大量跨国出版社的关注。法国维旺迪环球集团、德国贝塔斯曼集团、英国培生教育集团、美国时代华纳集团等跨国出版传媒集团纷纷进入中国市场。这虽给我国的出版企业带来了巨大冲击，但也给中国出版业发行市场注入了新鲜血液，迫使出版企业进行改革和调整，向国际大型发行企业学习，由此催生出一些出版企业，如新东方教育集团，作为中国对外培训的龙头企业，如今也进入出版行业，发行了一系列雅思、托福等关于出国留学的著作，且在2006年成功在美国纽交所上市，形成了巨大的市场影响力。像新东方这样的国内出版企业，通过改革创新，不仅更好地发挥了自身培训的优势，同时又拓宽了企业项目，这种“培训+出版物”的形式使新东方快速占领了出国留学培训这个细分市场。 　　2. 从国内出版业发行角度 　　传统的国内出版业不仅受到国外出版社的影响，同时遭遇到数字出版、网上书店等新型业态的冲击，因此我国出版物发行市场需要变革，通过对新闻出版产业结构进行调整来提升传统发行业的竞争能力、服务水平和经营质量，使原来分散型、粗放型的产业结构向集约化、规模化方向发展，出版发行企业由原来的单一型向跨地区和跨媒体方向发展，经营形态也由产品经营向资本经营方向发展。很多国内出版企业为适应行业的变革，纷纷作出相应的改进和调整，如新华书店在近年来的文化体制改革中为适应市场竞争，由传统的国家事业单位转变成经营连锁的现代企业，通过这种模式的调整向国际先进发行企业的行列迈进了一步，更加具有市场竞争力，使传统发行企业焕发出新的活力和生机，对我国新闻出版行业的改革具有深刻的意义。新闻出版行业对民营资本开放，民营资本借助这股春风，正大举挺进新闻出版发行行业，成立了一批具有经营规模的民营新闻出版发行企业。充分利用其对市场的把握和灵活运作，发挥其在沟通各类渠道上的优势，可使出版更专业化、体系化，该类企业也将成为我国出版社发行行业重要的中坚力量。 　　3. 从技术角度 　　互联网技术的发展，对出版物的多方面都产生变革性的影响。大量的网上书店如雨后春笋般出现，且第三方电子平台企业都涉及出版物的发行和销售，网络小说出版、手机动漫阅读、博客发行等新出版形式的兴起给传统发行体系带来了巨大冲击，这种冲击使传统出版企业感受到了电子商务的魅力所在，开始由线下交易转变为“线下+线上”的模式，纷纷建立起自己公司的网站或者和其他网上书店进行合作，利用网络促销，争取更多的市场份额。这种发行方式，方便读者有针对性地、快捷地买书。 　　二、新闻出版基层发行网络体系建设 　　1. 实体书店 　　近年来，实体书店面对租金上涨、人力成本上升、网上书店蓬勃发展等压力，盈利空间越来越小，生存陷入僵局，像第三极书局、席殊书屋、光合作用等实力较强的书店亦纷纷倒闭。传统意义上的实体书店，指销售书籍的店铺，但如今面对网上书店的激烈竞争，实体书店开始寻求多种经营理念，经营者需意识到现代意义上的书店作为书籍销售主阵地的作用正在逐渐退化，作为书籍文化体验和享受场所的作用正在加强。其存在的意义不仅仅是卖书，更是一个城市的文化地标，是讲座、沙龙、读者会等文化活动的场所。读者走进书店并不知道自己需要买什么书，但在书的世界中徜徉时他或许就能发现自己感兴趣的作品。 　　传统书店具有独特的文化内涵和文化价值，实体书店可使一个人的阅读心态融入书本当中。一个有效吸引顾客的途径是开辟除图书销售之外合适的副业，这些副业可以是由书店自身来经营的，与书籍等文化读物相关联的文具、艺术品、电子学习产品等的销售，也可以选择将本身铺面压缩从而租赁给其他商户，