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报业生存的现状及人才对策 　　摘 要:新世纪传媒大战愈战愈烈,发达国家近年来报纸发行量一路下跌,发展中国家采取各种手段吸引受众,扩大发行量;商业化经营,增强媒体经济实力,同时报业竞争的激烈必然引起并购加剧,报纸呈现地方化、娱乐化、服务性、受众对新闻信息接近性、服务性诉求增强。学者陈力丹教授指出,新世纪的受众有四个显著的特征:一是接受的主动性增强;二是需要选择上获得帮助;三是独立思考与判断力增强;四是对传媒的个性化要求提高。 　　关键词:报业;竞争 　　 　　10年报业竞争的风风雨雨,报业集团化已成趋势,随着市场形态的转变报业卖方市场转变为买方市场,1997-1998年以前,报业广告增长速度从40%以上降到20%以下,此后一直下滑,2001年增长速度已经基本与国民经济增长速度同步。报业经营压力愈来愈大。在市场竞争中,报业管理水平和运营水平不断提高,人才意识、产业意识、市场意识、风险意识、成本意识五大意识已被业内人士广泛接受。随着报业资产规模和经营范围扩大、主要呈现在“三大两多”现象。所谓“三大”是“大楼、大印厂、大媒体”,所谓“两多”是指集团架构内出现了多种媒体与多种产业并存的局面。业内专家认为,中国报业将告别暴利时代,已进入相对过剩的时期。报业市场已中度饱和,但这种发展并不均衡,有些市场过度饱和,有些地方还待开发。由于报业集团本身在发展上缺乏整体性科学规划,在实际上动作方