内容为王时代_终端整合营销发展 2018年最新研究报告 幻灯片资料.pptxVIP

从内容为王到终端制胜---- 渠道多元化下的内容生产与传播CSM媒介研究，郑维东2012年7月26日，无锡电视发展中的“三不”现状不对称：政策约束、资源能力不对称不均衡：竞争格局、市场发展不均衡不稳定：新媒体对传统电视影响不稳定电视收视竞争进入敏感期“不对称”格局下，政策和市场的手向竞争的强者倾斜，使强者更容易攫取比较优势；“不均衡”格局下，市场趋向两极分化，强者试图寡头垄断，弱者则试图抱团守护仅存的区域市场和长尾效应；“不稳定”格局下，政策试图给予传统电视以保护，以延缓新媒体冲击，市场则通过资本和技术手段使优势由传统电视向新媒体转移。以互联网为代表的新媒体在对受众群的争夺方面，从年轻群体开始已逐渐扩散至中老年观众。电视和互联网的新旧媒体竞争已进入转折点发生前的脆弱和敏感时期，这预示着无论从受众使用程度还是广告营收规模，发生互联网超越电视的逆转时点正在迫近。电视收视竞争进入敏感期总体市场：分蛋糕大过做蛋糕收视总量变化年度时期走势全天时段收视变化频道竞争：同质化大过差异化各级频道市场份额各级频道时段收视省级卫视竞争格局变化节目表现：资源能力大过营销能力节目竞争格局电视剧资源与营销竞争综艺娱乐节目模式与编排突围策略：内容为王与终端制胜新媒体影响下的电视发展总收视全天趋势 — 时段总收视在晚间19:00-23:30有所下降；中午至傍晚18:00略有上升。收视总量变化 – 各级频道每日人均