北京大华京郊别墅项目广告推广策略案教学讲义.pptVIP

白羊广告;——目录——;京郊别墅的设计概念;京郊别墅的建筑规划特色;——目录——;西郊成熟别墅区;城市别墅;纯独栋别墅;因地势而建的整体规划;多元融合的建筑设计;稀缺性建筑单体;产品特征的体系;基于产品特征的延展;从两大焦点看整体项目;透视大华京郊别野项目; ;;透视大华京郊别野项目;主流中产阶级的特征;主流中产阶级的形象;为家人买栋合适的房子;闲暇之余发挥自己的创意，为家为生活添情趣;与家人/朋友分享休闲时间;主流中产阶级的形态;透视大华京郊别野项目;顶层中产阶级的特征;顶层中产阶级的形象; ;“看鲍德熹的红”BEAVIA在左，毕加索油画在右; ;Daiquiri特调鸡尾酒在左（特调海明威) 哈瓦那雪茄在右;由消费观→ 透视价值观;顶层中产阶级的形态;小结;大华?京郊别墅两大焦点对应不同的群体;透视大华京郊别野项目;发现一个传播沟通载体;一个与项目地块气息相通的地区－香侬地区;一个与项目地块气息相通的河流－香侬河;“香侬”蕴含的内在价值;　“香侬地区”、“香侬河”的地区特质可与大华·京郊做恰当的衔接，传递土地生长孕育了一个地块、一种新文化、一群人的思想，以其构建项目的话语体系。;话语体系的建立;产品价值与消费者价值对接;大华?京郊别墅案名;品牌主张;品牌写真;;透视大华京郊别野项目;产品价值与消费者价值对接;产品价值与消费者价值深化;符合多元文化、具精神气质高度的符号借用 —恒河沙;“恒河沙”的精神—无穷尽、宽广/包容、唯一;“恒河沙”精神还原到项目;恒河沙;品牌主张;品牌写真;;透视大华京郊别野项目;LOGO-香侬别墅;VI应用 -信封;VI应用-瓷杯;影视脚本（形象篇 30秒）;影视脚本（形象篇 30秒）;透视大华京郊别野项目;LOGO-恒河沙;VI应用-手提袋.1 ;VI应用-手提袋.2;VI应用 –楼书;影视脚本（形象篇 30秒）;THANKS