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新兴市场消费者文化价值观的研究 　　【摘要】随着全球化的不断推进以及新兴市场的快速发展，新兴市场消费者日益受到跨国公司的重视，跨国公司纷纷寻找能抓住新兴市场消费者的有效策略。跨国企业新兴市场的实践中发现文化价值观对消费者决策有稳定且深远的影响，本文的研究试图从文化价值观角度对新兴市场消费者决策的影响进行研究。借鉴成熟市场消费者价值观的研究，结合新兴市场消费者的特点，我们将新兴市场消费者的价值观分为三类，第一类是与全球认同相关的自我导向-享乐主义价值观，第二类是与本土认同相关的亲社会-遵从价值观，第三类是与对话认同相关的享乐主义-遵从价值观，自我导向-亲社会价值观。然后为跨国公司指出针对新兴市场消费者文化价值观的营销策略。 　　【关键词】新兴市场，消费者决策，文化价值观 　　引言 　　近30年来，新兴市场国家、地区的经济快速增长。研究者和企业应该对新兴市场的消费者进行更多的研究以投其所好。大量的全球营销研究表明：消费者集体认同作为跨文化消费者行为的重要影响因素，直接影响着消费者的态度、信息加工模式和决策。然而在影响消费者决策的众多因素中，价值观对消费者决策的影响具有更深远的作用，SIMEON CHOW指出在消费者研究中，人类价值观已经被用做市场划分的基础。这源于人们相信价值观比个性特点与行为又更近的联系，而且价值观比比态度更集中，与动机更直接相关。然而随着许多国家经济合并成