国内手机场五大结构变化.docxVIP

全解2014年国内手机市场五大结构变化及2015年三全竞争 浓缩15页片子 2015-04-26 HYPERLINK javascript:void(0); 市场咨询公司GfK做了一份《2015年中国手机市场年报》，对外公布了一些要点，陈述在此与大家分享其重点部分，并进行梳理、解读。 一、2014年市场总体情况 2013-2014年国内手机市场变化非常之大。2013年下半年开始，智能机增长红利逐步消失，市场增速开始下滑；2014年下半年开始，进入同比负增长阶段。 2013年国内手机市场销量4.06亿部，同比增长36%；2014年手机销量4.22亿部，同比增长仅为3.9%。 二、2014年五大结构性转变的持续影响 纵观2014年，五大结构性转变主导市场发展脉搏，分别是：市场规模持续走低、4G闪切、运营商政策急转、电商雄起、国产品牌爆红。2015年，这五个改变的影响还将持续深化。 1、市场规模持续走低。2014年国内手机市场规模增速开始放缓，2015年手机市场将进入智能机存量换机阶段。 2、4G闪切。2014年，中移动在4G发展初期就高调的制定了年销售1亿部的目标，但是，并不是所有的厂商都意识到转型的趋势。所以，上半年4G发展速度比较缓慢。第三季度，随着运营商对4G加大补贴力度，4G呈现快速发展趋势。2015年，4G将从快速发展期变为普及发展期，全年4G手机销量预计达到3亿部。 3、运营商政策急转。2014年年中，按照主管部门要求，运营商营销费用将连续三年压降20%。在这种背景下，运营商从主导市场转为开放合作，加速业务模式向移动互联网转型。运营商终端成本降低，合约机占比持续下降，线下合约机下降至35%。  4、电商雄起。2014年，线上市场打破以往周期性变化，保持50%以上增速告诉增长，而线下同比历史性下降，电商成为重要战略阵地。2015年线上、线下职能将重构。小米引领的线上宣传提升品牌、线下销售形成规模的销售方式受到热宠。  5、国产品牌爆红。2004年，国产手机厂商实现二次崛起，国产品牌市场份额达到71%，而且，打破价格天花板，剑指中高端市场。华为、联想进入全球TOP5，小米也以6000万部左右的销量在国内市场位居前列。  三、2015年国内手机市场情况 2015年，国内手机市场将进入存量替换为主的低速增长阶段，预计销量到4.28亿部，同比增长1.4%。 （一）三“全”竞争 1、全价位竞争。国际品牌与国产双向抢滩，进入战国时代，国际品牌向中低端渗透，国产品牌抢攻中高端市场。千元以下市场增速将放缓，将由电商品牌主导；中端市场成为主阵地，集中度加速提升，预计占到一半的份额。高端市场苹果和三星依然是主力，华为等国产手机品牌开始进入。 2、全渠道竞争。运营商渠道份额下降，开放渠道再次获得重视，以O2O为特征的手机全渠道时代开启。渠道进一步下沉到T4-T6，国代商B2B平台成为拓展渠道的重要抓手，也成为吸引厂商的亮点。 3、全产业链竞争。品牌厂商在运营商渠道、开放渠道、电商渠道全面布局。厂商竞争激化，也将引发上游产业链的全面比拼。64位、全模、八核成为主流，5.5寸大屏、2K高清、4G内存、3000mAh+将成为比拼重点。 （二）三大重要趋势 1、产品层面，各价位段产品品牌化、明星产品精品化是重要趋势。 2、产业层面，手机产业链纵横联动，纵向耦合，横向拓展。市场竞争将从硬件竞争转向创新和体验驱动的竞争。 3、生态层面，智能家居、可穿戴设备市场增长将驱动智能手机由内生配置升级转向外延式应用创新驱动。 注：以上GfK报告摘要来源腾讯视频，陈述整理并添加解读。整篇报告100多页，如感兴趣，可联系GfK购买。不想破费的话，欢迎关注我的微信公众号：陈述，及时获取更多行业报告及解读文章。