媒体选择战略与整合营消传播系统教程教案.ppt

刘国基博士 北京2001年7月12日 数字生活杂志;中华传媒网：MediaChina.Net;MediaChina.Net;中华传媒网的目标受众;2、简介本人;刘国基小档案;3、整合营销传播系统;“我知道， 我的广告费中有一半是浪费掉的…. 问题是我不知道哪一半。” -Wallernuck, a Philadelphia Businessman;什么是IMC？IMC定义-1;什么是IMC？IMC定义-2;什么是IMC？IMC定义-3;什么是IMC？IMC定义-4;为什么要IMC？营销传播发展的阶段;为什么要IMC？整合营销传播的背景;为什么要IMC？整合营销方案的特质;为什么要IMC？整合营销方案的特质;为什么要IMC？“整合”: 多重的意义;为什么要IMC？邓肯的“整合层级模式”;为什么要IMC？ IMC的发展层次 ;为什么要IMC？ IMC的发展层次 ;为什么要IMC？ IMC的发展层次 ;为什么要IMC？ IMC的发展层次 ;为什么要IMC？ IMC的发展层次 ;为什么要IMC？ IMC的发展层次;为什么要IMC？ IMC的发展层次;如何做IMC？-1;如何做IMC？-2;如何???IMC？-3;如何做IMC？-4;如何做IMC？-5;如何做IMC？-5;如何做IMC？-5;如何做IMC？-5;如何做IMC？-5;如何做IMC？-5;如何做IMC？-5;如何做IMC？-5