天津阳光星期8形象包装及广告推广方案知识课件.ppt

——“阳光星期八”了以后 改变的不仅是时间。 在有阳光的星期八， 你是你自己，你是一切， 连天气都要看你的脸色， 工作也像休闲般快乐。 阳光星期八是一群人， 是理解都市、迷恋都市， 在都市中实现人生梦想、 并创造城市梦想的一群人。 “阳光星期八”是…… 阳光星期八是一种心情， 一种像阳光般明亮、温馨的心情。 “阳光星期八”是…… 阳光星期八是一种表情， 一种灿烂、快乐、丰富、轻松的表情。 “阳光星期八”是…… 来自这里 河东区中，那些就是喜欢河东区的人 其他区（以河北区、和平区、河西区为主）中，那些喜欢河西、南开但是不喜欢那里房价的人 对天津各区没有特别情感好恶的“外地人” 非天津“土著”，但在这里求学、工作、成家、立业，并继续在这里生活下去 工作单位或主要朋友住地、主要活动区域与本项目不远 是这样一些人 未必都很年轻，但多数还是青年 25—45岁 未必都上有老下有小，但多数都组成了家庭 以三口之家为主，其次为两口之家；老少三辈也在其列 工作和收入未必很稳定 说不稳定的意思是：或许总有变动，但一定越变越好，没准儿一不留神就变成老板 有车，或买得起车，或很快就会买车或买得起车 档次主要在夏利到花冠之间，即20万左右以内 大部分为首次置业 以改善型需求为主，投资型需求为辅 过渡型购买心理占多数 有这样的身份 工作性质： 不靠体力，靠智力；所谓“劳心者” 可能的职业： 大中型企业的白领，职员 教师、律师、医生、记者等专业技术人员 公务员，包括初级领导 中小企业的中层管理者，职员 小型私营企业的老板兼CEO 吃专业饭的自由职业者 其他中等收入水平的“身份不明者” 动力阶层 对工作持这种态度 工作很累，但…… “还是累点好” 工作是证实自身价值的一种最主要的手段 工作也是为了挣钱，挣钱是为了过体面、有乐趣的生活；这是一种责任，对家人，也对自己 相信工作和收入还会好下去，而且会更好 积极进取相信未来 对房子持这种态度 别拿所谓的“异国风情”来蒙事 所谓“尊贵”其实只是“贵”而已 房子跟人生境界是两码事 房子重要，有没有格调更重要 在乎邻居的修养胜过房子的轩敞 喜欢景色胜过客厅里的装饰画 喜欢阳光胜过灯光 60%的务实 40%的格调 对时尚持这种态度 所谓时尚，不过是幼稚者的化妆品 刚刚年轻过，也曾时尚过，所以懂得时尚是怎么回事 但不想继续[表面时尚]下去 也不想像老一辈人那样实打实地“过日子” 所以不会离时尚太远，也不会深陷其中而不能自拔 不再是街头时尚的“风暴眼”，正在或已经进入“后时尚” 给这些人归类 动力阶层 主流群体 后时尚派 后时尚？ [后时尚]在时尚了以后，是时尚的现在完成时 [后时尚]不是对时尚的反动 是对“开放”、 “创新”、“个性”、“热爱生活”、“享受生活”精神的继承 是对“无厘头”、“刻意求怪”、“媚俗从众”、“反秩序化”意识的扬弃 [后时尚]是“年轻时尚”和“成熟心态”在精神和生活形态层面的契合 [后时尚]性格 是年轻的，也是成熟的 是跳动的，也是稳重的 是感性的，也是理性的 善于思考，但不故作高深 有追求，但并不偏执 有激情，但拒绝狂燥 有立场，但懂得宽容 [后时尚派]不是全部 不是所有[后时尚派]都能成为我们的目标客户 不是所有目标客户都是[后时尚派] 后时尚派 非后时尚派 目标客户 用主力客户为所有目标客户树立标杆 主力人群 高端 主流人群 低端 主流人群 中端 前卫人群 中端 保守人群 [后时尚派]的生活表象 如果有车，大部分都是这种档次以下 [后时尚派]的生活表象 喜欢到这样的商场购物 [后时尚派]的生活表象 喜欢到这种地方喝咖啡。 （咖啡也许没什么不同， 关键是格调氛围不同） [后时尚派]的生活表象 喜欢去丽江旅游 [后时尚派]的生活表象 不少人喜欢读他们的书 [后时尚派]的生活表象 但不喜欢她的书 [后时尚派]的生活表象 喜欢听他们的歌 [后时尚派]的生活表象 也有些人喜欢听她的 [后时尚派]的生活表象 但不喜欢听他的 [后时尚派]的生活表象 看他们的电影 [后时尚派]的生活表象 可能喜欢看她的， 但一般不愿承认 [后时尚派]的生活表象 就算闹疯牛病，也喜欢吃这种半生不熟的牛肉 [后时尚派]的生活表象 也吃这个，但不是跟生意伙伴，而是跟好朋友 [后时尚派]的生活表象 喜欢这些没什么实际用途却不算便宜的玩意儿 抽出[后时尚派]的生活精髓 格调化生存 基本的生理活动也希望有格调 格调让生存有意义 格调让生活有价值 [生存]已然格调，而况[生活]乎？ 生理需要 归属需要 自我实现需要 安全需要 尊重需要 生存层面 精神层面 生活层面 [后时尚派]的生活模板，就是[海派生活] 懂得享受 舍得享受 海派生活 后时尚派 生活 格调化生存 格调化生存是 “阳光星期八”理念的重要部分 “阳光星期