女性消费行为与研究方法 - 《中国女性消费者行为与研究方法》教程教案.pptVIP

日经网站调查 30岁至40岁女性中，全职工作人数比例较高。 对同样人群作出的关于金钱的调查问卷显示，金钱支配余地按大小排列为50岁以上、30岁至40岁、40岁至50岁、20至30岁之间的女性。 狂恋消费的50岁 这个年龄段的日本女性，购物倾向完全被自己爱好和特长所左右：给工艺品涂漆用的工具、演奏爵士乐的乐器、镰仓雕器、茶、和服、与和式甜品制作及插花相关的指导书籍等等都是她们的钟情之物。多数人认为这些东西“对自己在相关方面水平的提高非常明显”，或者认为“靠它们的指导，自己亲自制作出什么东西时，心灵上会感受到莫大的喜悦”。在这样的价值观影响下，她们都觉得“花点儿钱根本不算什么”。 尽管在选择商品或服务时，50多岁的女性会有一些异常严格又有些古怪的衡量标准，但一旦找到了符合标准的东西，就会不顾一切狂买不止。 在供给方看来，她们属于购买意志非常坚定的顾客，非常符合公司的长期利益。于是就有商人看准这一点，轻易将金钱纳入囊中。 愉快地做家务 “女人当然会非常在意服饰，但是对于３０岁的人来说，什么样的衣服适合自己，什么样的衣服是自己真正需要的，对这些已经有了足够的认识，买衣服已经不再像过去那样要花费很多时间了。” 创造绝对私人空间 职业女性每天奔波于职场，面对各类事务。周末时光里，对私人生活空间的渴求也就特别迫切，要取得完全属于自己的空间，那就非购买私人住房莫属了。 日经调查 职业女性最不希望听到的就是别人说她“很辛苦吧”，她们的目标是做一名“工作上精明能干、形象上端庄亮丽、精神上充实幸福的白领女性”。不仅仅是具备较强的职业素质，也同样具备身为女性所特有的味道。到了30岁以后，由于对自身的能力有了更深刻的认知，她们“提高自身竞争力，延续工作时限”的事业心更加强烈。 日本“物欲学校”毕业族 （30岁左右女性） 时刻注意自我修饰、不惜血本提高自己的美容技巧和鉴赏能力——这就是日本众多杂志、报纸对现在３０多岁的日本女性的特点的描述。 在这个年龄段上的日本女性，无论是学生身份还是社会人身份，都拥有着丰富的消费经验。同样是在泡沫经济的环境下，这群女性消费群体却在商品和生活品质方面练就了上乘的鉴赏功力。她们甚至骄傲地说，“我们已经从物欲学校里毕业了。” 中田女士 在服装行业工作的中田千纱（36岁）最近花了100万日元在牙齿矫正上。而且每星期还会去一次健身俱乐部。这位中田女士也是“物欲学校毕业族”。据说，她在数年前花了近1000万日元买了一个艾美斯的女包以后，就再也没有大笔花钱在物质消费上。到那时为止，中田已经收集了Prada、Gucci、Louis Ｖuitton等各种名牌皮包30多个了。而最近，即使外出逛街，她也只是逛而不买，两手空空地回家。 亚洲职场女性“三国演义” 中国：有家的ＯＬ最辛苦。随着工作竞争和压力的增加，越来越多的高薪ＯＬ不敢生孩子，尤其是当那份薪水对整个家庭很重要时。另外一些选择了生育的ＯＬ，刚满月就立即投入到工作中去，生怕影响自己在公司内的地位。 韩国：工作太忙错过缘分。韩国ＯＬ薄施粉黛，时髦可人，恬静温柔的气质、平和从容的神情，有着独特的吸引力。由于韩国社会传统的男尊女卑观念依旧占据主流，女性被认为应该在家中相夫教子，一般ＯＬ在30岁左右就会停止职业生涯。许多步入社会时间不长的ＯＬ为了追求工作上的晋升，经常自愿加班加点，特别是那些在私营公司里工作的雇员。不知不觉，时光如飞，她们就成了无花之枝，高不成，低不就，只好加入大龄未婚女的行列。 香港女性消费者 虽然香港是一个国际化的现代城市，超过50%的香港女性仍然认同传统的家庭观念。香港女性对两性关系持有开放的看法，并乐于参与环保及社会活动。此外，他们亦十分看重个人外表及健康。 在香港女性的心目中，知名品牌大多是国际品牌，本地品牌处于劣势。在年青的女性心目中，Nokia, Nike, LV等西方名牌为他们心目中的名牌，但在年长的女性心目中，他们则较熟悉National等日本品牌，显示部分长青的知名品牌近年在年青女性的心中经已被一些新的品牌取缔。 　　 在经济低迷下，香港女性在纤体产品/服务、美容产品/服务、流动电话费用、衣服/鞋袜、珠宝/金饰及旅行渡假等方的面产品中，每月/每年仍然有可观的消费。 沙特女性与车 据来自沙特首都利雅得最大的汽车代理商的数据：全沙特有8％的汽车为女性所拥有，有的豪门佳丽还自己拥有2—3辆名车，许多富家女子甚至每年都会更新一次车辆。这使得汽车经销商们十分重视女性消费者的消费能力，并想方设法地在款式、颜色、配置和规格上满足这部分特殊消费群的需要。 沙特男性在购车时一般比较注重车辆的各种技术指标和性能，沙特女性选泽汽车则非常讲究车辆的豪华程度、颜色、车内设施以及安全性和舒适度，特别是那些已有子女的年轻妈妈们在购车时