妇炎洁品牌研究报告幻灯片课件.pptVIP

妇炎洁品牌及广告效果研究报告;研究设计;研究设计;第一部分：品牌表现和品牌健康 1.品牌认知 2.品牌评价 3.品牌承诺;基数：所有被访者1330;女性洗液品牌的无提示认知(分城市);女性洗液品牌的无提示认知(分群体);女性洗液品牌的提示后认知(分城市);女性洗液品牌的认知渠道(分群体);第一部分：品牌表现和品牌健康 1.品牌认知 2.品牌评价 3.品牌承诺;品牌印象;品牌印象(分城市);品牌印象不好的原因;使用满意度;使用满意度(分年龄/分城市);第一部分：品牌表现和品牌健康 1.品牌认知 2.品牌评价 3.品牌承诺;承诺关系测量的是消费者和品牌之间在心理上关系的强度 它影响消费者将来的长期行为 一个品牌的承诺消费者会… ;使用者;妇炎洁和洁尔阴的品牌承诺对比;品牌承诺对比 (分城市);人群特征--妇炎洁mapping图;人群特征--洁尔阴mapping图;第二部分：男性对洗液品牌的认知和态度 注：本次调研中的男性样本均是看过妇炎洁电视广告的被访者;%;男性对女性洗液产品的态度;男性对女性洗液产品的态度(分城市);男性购买过的女性洗液品牌;男性对女性洗液品牌的品牌印象;男性对妇炎洁品牌印象不好的原因;第三部分：广告效果评估 1. 广告无提示认知情况 2.测试广告篇沟通效果 ①妇炎洁(都用篇)广告效果 ②妇炎洁(超市篇)广告效果 ③洁尔阴(轻松篇)广告效果;广告自发回忆率;广告自发回忆率(分人群);广告自发回忆率(分城市);广告认知渠道(分人群);第三部分：广告效果评估 1. 广告无提示认知情况 2.测试广告篇沟通效果 ①妇炎洁(都用篇)广告效果 ②妇炎洁(超市篇)广告效果 ③洁尔阴(轻松篇)广告效果;广告效果的三个层次;理解广告效果;本次测试的3支电视广告;三版测试广告的总体认知对比;三版测试广告的总体认知对比(分城市);三版测试广告的品牌信息传达力对比;三版测试广告的说服效果对比;三版测试广告的具体评价对比;第四部分：广告效果评估 1. 广告无提示认知情况 2.测试广告篇沟通效果 ①妇炎洁(都用篇)广告效果 ②妇炎洁(超市篇)广告效果 ③洁尔阴(轻松篇)广告效果;品牌正确识别--都用篇;;;推荐可能性;广告具体评价-都用篇;广告内容回忆-都用篇;广告中不喜欢的地方-都用篇;第四部分：广告效果评估 1. 广告无提示认知情况 2.测试广告篇沟通效果 ①妇炎洁(都用篇)广告效果 ②妇炎洁(超市篇)广告效果 ③洁尔阴(轻松篇)广告效果;品牌正确识别--超市篇;;;基数：看过“超市篇”广告的被访者 396 117 177 102;基数：看过“超市篇”广告的被访者 396 117 177 102;广告具体评价-超市篇;广告内容回忆-超市篇;广告中不喜欢的地方-超市篇;第四部分：广告效果评估 1. 广告总体认知情况 2.测试广告篇沟通效果 ①妇炎洁(都用篇)广告效果 ②妇炎洁(超市篇)广告效果 ③洁尔阴(轻松篇)广告效果;品牌正确识别--轻松篇;广告效果评价--轻松篇(分群体);;推荐可能性;广告具体评价-轻松篇;广告内容回忆-轻松篇;广告中喜欢的地方-轻松篇;第四部分：广告语及代言人评价;是否听说过并且喜欢“洗洗更健康”;喜欢“洗洗更健康”的原因;不喜欢“洗洗更健康”的原因;广告代言人偏好;广告代言人偏好（分群体）;选择明星夫妻代言的关键要素;适合代言的原因-明星夫妻;选择单个??明星代言的关键要素;适合代言的原因-单个女明星;主要结论;1.女性日常护理液已经成为渗透率比较高的产品;妇炎洁、洁尔阴、肤阴洁、威露士、姣妍;3.男性多数对自己的伴侣使用女性洗液持支持态度;4.妇炎洁超市篇的触达效果最好;5.洁尔阴广告在创意指标上的表现好于妇炎洁广告;6.洁尔阴轻松篇的说服力高于妇炎洁广告;7. 受众对2个品牌广告信息点的感知不同;8.广告代言人偏好 – 刘若英;9.消费者看重的女性洗液产品的功效和使用后的感觉;10.消费者对女性洗液产品的价格不敏感;11.对仁和集团的认知较高，但与产品品牌之间的关联度不高;报告撰写： 刘方琳 个案研究部 高级研究员 Tel： 86 10215 Email: lilianliu@ctrchina.cn 李晓睿 个案研究部 研究总监 Tel： 86 10217 Email: rosyli@ctrchina.cn