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新产品营销的的策划的方法浅析 　　摘要：本文通过对新产品的营销策划方法的剖析，对新产品如何通过营销策划满足多元化的消费需求，有针对性的提出了市场营销策划建议，从而帮助企业在日益竞争市场环境中获得强有力的竞争能力。 　　关键词：营销策划；概念策划；主题策划；时空策划；金三角策划 　　中图分类号：F274 文献标识码：B 　　 　　随着社会的快速发展，企业也必须不断推出新产品以满足人们不断变化的新的需求。然而，新产品在市场上的成活率却很低，有资料显示新产品在市场上的成活率居然不到40%。研究结果表明，新产品在市场上成活率低的诸多因素中一个很重要的原因就是作为新产品推出的企业没有掌握必要的营销方法。新产品能够顺利进入市场的营销方法很多，但笔者以为概念、主题、时空策划法是一种行之有效的方法。 　　概念、主题、时空策划法是说在新产品进入市场之初，必须从研究和准确把握目标市场的需求出发，建立新产品的概念，进而为新产品顺利进入市场打造一个准确并具有说服力的传播主题，最后为这个主题的有效传播依据时间条件和空间条件设计一整套的市场策略，保证这个新产品能够在市场上很快站稳脚跟，赢得消费者的青睐，为企业带来巨大的收益。下面，我们来试着把这个 策划方法做一个具体的剖析。 　　一、概念策划 　　产品的概念是满足消费者某种需求的特征，即给消费者一个购买的理由。概念策划是用有意义的术语表达精心