金地_北京金地名京_国际顶级公寓项目整合推广执行案_58pp.pptVIP

金地 ? 名京2007年整合推广执行案“引爆点” 引爆点原理一要想引发关注或趋势，就必须做到把优先的资源集中到关键方面。 引爆点原理二世界并非是我们一厢情愿认为的我们直觉中的世界。 引爆点原理三成功引爆最重要的因素，是要具备一个基本的信念，那就是，多数人的观念或行为在多数情况下是受环境所左右的，包括意见领袖，行业专家或者家人朋友。 引爆点策略 金地名京的开发目标在于创造历史； 金地名京的营销目标在于完胜销售； 金地名京的广告目标在于引爆市场； 金地名京 推广战略思想 “一点、一线、一面” 2007整体战略执行布局 第一引爆点：“案名发布会” “系出名门，冠盖京华”金地四惠项目案名发布会 时间：2007年9月底 地点：1 北京王府饭店JING餐厅/ 2 兰CLUB/ 3 临时售楼处 主办：金地北京公司 嘉宾：金地集团领导； 朝阳区政府领导； 业界/媒体/专家 　　金地家天下业主 备注：此发布会规模可大可小，根据我方资源以及时间情况，大者可在人民大 会堂配合金地品牌做全国性发布；小者可以在临时售楼处做内部发布会 建议取中——选择长安街或CBD顶级场所举行中等规模的发布酒会。 9月25日临时售楼处 展板*8 折页*2 第二引爆点：“私人飞机展” 所谓的引爆点就相当于广告的质变点，也是通过一个关键事件和一个核心主题建立项目与传播受众的桥梁,通过这个桥梁，我们能够更清晰的感知到项目本身的价值和气质，并形成可持续的市场攻击序列。 体验奢华前沿 “让我一生的时光，在蓝天上自由飞翔；我用一生的时光，追求远大的理想……”  ——中国购买私人飞机的第一人张跃 世界在你心中金地名京私人飞机展——10月媒介排期 搜狐焦点房产网10月排期 新浪网10月排期 “私人飞机展”战术解析 １　与金地名京的桥梁如何建立？ 　 ２　与目标客群的桥梁如何建立？　　 ３　后续主题攻击如何推进？ 　 （１）气质内核的高度统一 私人飞机 １　世界前沿奢侈品，另类尊贵 ２　精于心，简于形，极致功能 ３　卓越不凡，鸟瞰世界的姿态 ４　一种少数人拥享的身份象征 金地名京 １　城市前沿奢侈品，另类尊贵 ２　精致产品设计，极致城市资源 ３　卓越不凡，鸟瞰城市的姿态 ４　稀缺唯一值得珍藏的地缘瑰宝 （２）买家的现实与未来 判断原则：私人飞机是多数人的梦想，少数人的现实；我们不能指望私 人飞机的客户来支持到名京的销售，但是我们可以用大众所熟知的私人 飞机的气质来定义金地名京的形象以及江湖地位，说到底，我们的目的 是要建立金地名京在客户心中的江湖形象地位，私人飞机只是一个道具 第三引爆点：“产品推介会” 汇报完毕，敬谢指导！ 世界在你心中！ “世界在你心中” 金地名京私人飞机展 时间：2007年10月25日(世界标准日) 地点：新光天地／世贸天阶 主办：金地北京公司 嘉宾：金地集团领导； 朝阳区政府领导； 业界同行品牌发展商 　　　金地家天下业主 媒体：1　 业内媒体：楼市，新地产，红地产… 2 网络媒体：新浪，搜狐，搜房，焦点… 　　　3 主流媒体：北晚，北青，新京，京华，环球，参考… 4 小众媒体：福布斯，胡润百富，生活，新视线 5 活动合作方奢侈品业内媒体报道 活动形式：私人飞机展示/亲身体验天幕飞翔/ 小型的品酒会 活动目的：以奢华的前沿体验形式金地.名京高调亮相，发挥轰动事件效应. 视觉形象配合 户外 形象报纸 导示系统 世界在你心中 金地名京私人飞机展 导示系统 户外/展板 网络传达 10月 11月 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 新 京 报 北 青 广 厦 时 代 新 京 报 北 青 网络：新浪、搜狐焦点房产 私 人 飞 机 展 窄众人群直投：《胡润百富》订阅人群及新上榜人群、《悦》酒店会员 户外广告 电台广告 10月媒体计划 北京青年报 200000元 200000元 10月25日（星期四） 98000元 98000元 10月18日（星期四） 北青广厦时代 135920