将爱项目计划xxxx0xxxx.pptVIP

* * * * * * * * 充分发挥《将爱》已建立起的品牌效应， 联合了各类时尚媒体、主要发行渠道； 奢侈消费品及具有时尚内涵的快速消费品和耐用消费品等战略合作伙伴； 启用具有高度商业开发潜力的导演和演员； 结合众多战略合作伙伴的市场推广计划。 制造一个持续的、与流行时尚及中产阶级日常生活息息相关的娱乐营销事件。 制作及营销预算 制片及营销周期 剧本创作期： 2009年12月—2010年3月 战略合作伙伴的甑选： 2009年12月─2010年3月 营销计划的确定与实施： 2010年1月─2010年3月 筹备期: 2010年1月—2010年3月 拍摄时间: 2010年4月—2010年6月 后期制作: 2010年7月─2010年11月 公映： 2010年12月─ 战略合作伙伴及模式 媒体：电视、报纸、杂志、周刊、网络、户外、新媒体 奢侈消费品：服装、鞋包、饰品、化妆品、手表、眼镜 快速消费品：饮料、烟酒、日化类、食品 耐用消费品：汽车、房地产、电脑、家电 其他：网站、海内外旅游景点、大型企业企业形象 商业合作模式—电影植入式广告 所谓植入式广告(Product Placement)，又称植入式营销： 是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。 权威调研机构CTR数据发布 影片《非诚勿扰》 喜欢的演员对于植入式产品的影响 电影植入式广告的优势分析 （一）电影植入式广告的到达率更高 你会注意电影中出现的产品或者品牌吗？ （二）电影植入式广告的实效率更高 消费年龄段 （三）在电影播放后观众对广告的记忆率更高 （四）电影植入式广告的观众好感度更高 勾画出有印象的“植入式广告” 消费者对于植入式广告影响广告业的认识 权威调研机构CTR数据发布 效果指数 植入模式分类名称 权威调研机构CTR数据发布 在电影植入式广告中：植入模式越深入营销效果越好 润物细无声 植入广告充分融入艺术创作，无刻意强行灌输，消费者乐得接受，且根植入剧情，永不消失。 告别“两张皮” 作为电影创作商、制作商和发行商，我们能做的不仅是摆设道具等简单营销，我们要做的是从内涵上挖掘娱乐产品与企业品牌间的戏剧性关联，让赞助商品牌与消费者深度情感沟通。 专业团队打后援 很多电影商务合作的计划书“很好很强大”，但一执行就大打折扣，这就是执行队伍业余化的结果。我们有一支专业服务团队，一旦合作将全程跟剧组协商、执行商务要求，保证维护到位 做真正的植入广告 植入示例1：机车类 注解： 因为本片中有大量开车等与汽车相关的情节和场景，故汽车将是主要道具之一 植入示例2：时尚用品类 注解： 作为女主角，剧情中将有大量化妆品、饰品、服装等物品出现，为时尚用品提供了很好的展示空间 植入示例3：IT用品类 注解： 现代生活戏中，手机、手提电脑、电视、PSP等电子设备经常出现，并且能较清晰展示品牌 植入示例5：服装用品类 注解： 剧中人物造型众多，场景众多，需要匹配的服装服饰也需要较多，为各类男装、女装提供了展示舞台 植入示例6：食品类 注解： 剧中人物有大量吃饭、看电视聊天、喝酒、和咖啡等场景，为食品类企业赞助本片提供了绝佳机会。 植入示例7：企业类 注解： 剧中人物必定有一个职业定位，如果有赞助企业愿意，我们完全可以把主人公的职业设定在这个公司里，不露声色的让企业形象宣传贯穿始终。 植入8：网站类 注解： 作为现代时尚电影，少不了对网络的运用，这为网站、聊天软件等宣传推广开了一个很好的端口。 植入9：烟草类 注解： 烟草，作为国家明令禁止广告的产品，很难找到宣传出口，但在影片中，作为生活场景的需要是允许出现的。这为烟草行业宣传打擦边球提供了很好的平台 影片倒计时 影片合作进程 2009.12 影片故事大纲完成 影片植入合作 2010.1-4影片剧本创作完成 影片植入合作 2010.5 开机 开机发布会商业合作 2010.11后期制作完成 影片贴片合作 2010.12全国贺岁上映 影片联合推广及首映礼商业合作 【制片及营销周期】 影片开关机发布会冠名 主席台： 背景板体现合作牌形象及醒目LOGO； 主持人麦克风上呈现合作品牌标识； 在全场大面积与电影相结合的喷绘海报中悬挂； 星光大道两侧摆放合作品牌展板； 记者区： 现场四周布置合作品牌巨型广告画面； 入场通道竖立品牌LOGO墙； 入口处及发布会现场合作品牌易拉宝摆放 向现场贵宾、媒体记者派发宣传资料； 媒体新闻通稿中提及合作品牌品牌或产品； 影片首映礼冠名 全球首映