农产品流通渠道的维度：基于政治经济分析框架的研究.pdf

2010年 第 1O期(总第478期) Oct．，2010 工 商 管理 ·市场 营销 Vo1．32 No．10 农产品流通渠道的维度 ：基于政治经济 分析框架的研究术 夏春玉 ，梁守砚 ，张 闯 (1．东北财经大学工商管理学院，辽宁 大连 116025； 2．西安交通大学管理学院，陕西 西安 700049) 内容提要：本文提出了我 国农产品流通渠道研究的政治经济分析框架，展示 了该框架对于农 产品流通问题分析的独特视角。根据政治经济分析框架，农产品流通渠道可以分为经济与行为两 个维度 ，而现有的研究则主要集中在经济维度上，这突显出加强对行为维度研究的必要性与紧迫 性。本文对农产品流通渠道行为维度进行了理论上的界定与探讨，同时提出，需要引入营销渠道 行为理论和关系营销理论作为主要理论工具对农产品流通渠道展开研究。 关键词：农产品流通 ；政治经济分析框架；渠道行为 中图分类号 ：F30 文献标志码 ：A 文章编号：1002--5766(2010)10—0096—10 2001，2002；邓宏 图、米献炜，2002；黄祖辉、王祖锁， 一 、 引言 2002；周立群、邓宏图，2004；王爱群、夏英，2006；应 始于2O世纪70年代末 80年代初的农业家庭 瑞瑶、孙艳华，2007)，新制度经济学是用来解释各 联产承包责任制和农产品流通的市场化改革，使农 种现象和问题的主要理论工具。虽然新制度经济 户成为了农业生产和农产品流通的基本组织单元。 理论对于农产品交易关系及其治理机制有着很强 然而，随着这两项改革的深化，一些新的矛盾逐渐 的解释能力，但该理论对契约性质与类型的强调使 突显出来，其中尤以 “小农户”与 “大市场”之间的矛 得交易关系所嵌入其 中的社会互动要素难以进入 盾最为突出。当前正在推行的农业产业化的使命 分析视野，这在某种程度上限制了学者们对农产品 正在于在家庭承包制的前提下解决 “小农户”如何 交易关系与交易行为的解释能力。根据经济社会 进入 “大市场”的问题 (周立群、曹利群，2001)。基 学嵌入理论的观点，经济行为是嵌入在社会背景 中 于上述认识，学者们对农业产业化进程中能够带动 的，因而忽视了经济交易行为所嵌入其 中的社会互 农户进入市场的经济组织形式及其与农户的联系 动背景对交易行为的解释是不完全的(Granovetter， 机制进行了大量研究，取得 了丰富的研究成果。在 1985)。一些研究表 明，农产品交易关系中的各种 现有的研究中，学者们将注意力主要集 中在交易组 行为问题是影响渠道绩效的重要原因(张闯、夏春 织的形态 、机会主义行为的规避与交易关系的稳定 玉 ，2005；张闯，2006；张闯、夏春玉 、梁守砚 ，2009；夏 性、交易契约的类型、性质及其所隐含的理论与现 春玉等，2009；张闯、汤宇、梁守砚，2010；田敏、安建 实意义方 面 (罗必 良等，2000；周立群、曹利群， 设、张闯，2010)，这突显了对农产品渠道行为问题 收稿 臼期 ：2010—07—10 基金项 目：教育部人文社科重点研究基地重大项 目“中国农产品流通市场体系构建与政府职能研究”(06JJD630003)；中 国博士后科学基金面上项目“营销渠道网络结构对营销渠道行为的影响研究”(200904501257)；辽宁省教育厅高等学校优秀 人才支持计划项 目“营销渠道网络结构对渠道行为的影响”