市场营销调研与预测 - PowerPoint 演示文稿教学讲义.pptVIP

第四章 市场营销调研与预测第一节 营销调研;二、市场营销资料的收集 （一）二手数据处理与收集 1、二手资料和一手资料或原始资料的含义 那些经过编排、加工处理的资料，称为二手资料。那些企业必须首次亲自搜集的资料称为一手资料或原始资料。 2、审查与评估二手资料的主要标准：公正性、有效性和可靠性。;;2、实验法;① 时间的影响 ② 重复的影响 ③ 研究者本身的变化 ④ 选择性错误;（二）确定调研方案 1、调研目的 2、调研预算与时间 3、抽样方案;（四）拟定问卷应注意的问题 1、隐私权保护 2、中立性原则 3、简明原则 4、激励措施;四、抽样设计 （一）抽样调查的含义与类型 1）随机抽样方法 ①简单随机抽样 ②等距离随机抽样 ③分层随即抽样 ④ 分群随即抽样 2）非随机抽样方法。常用的非随机抽样方法主要有： ①任意非随机抽样 ②判断非随机抽样 ③配额非随机抽样 ;1、多变量统计技术： （1）回归分析 （2）判别分析 （3）因子分析;2、态度测量的尺度 （1）类别尺度所使用的数值，用于表现它是否属于同一个人或物。 （2）顺序尺度所使用的数值的大小，是与研究对象的特定顺序相对应的。 （3）等量尺度所使用的数值，不仅表示测定对象所具有的量的多少，还表示它们大小程度即间隔的大小。 （4）比例尺度的意义是绝对的，即它们有着含义为“无”量的原点0。长度、重量、时间等都是比例尺度测定的范围。比例尺度测定值的差和比都是可以比较的。;第二节 市场预测;;市场需求;特定期间的市场需求;①市场营销支出水平 ②市场营销组合 ③市场营销配置 ④市场营销效率;2. 企业需求和企业潜量;二、定性预测方法;20;? ;根据以往三人预测的准确程度，分别赋予甲、乙、丙三人的预测值以0.5、0.3、0.2的权数，则下年度销售量的加权平均预测值为： 730 ? 0.5 + 900 ? 0.3 + 570 ? 0.2 = 749 （单位);;（五）市场实验法 (Test Marketing);三、定量预测方法;;2、用连锁比率法(chain ratio method)计算市场总潜量的方法（以某种新的干啤为例）：;3. 市场累加法 （多为工业品生产企业采用）;（三）直线趋势法 (Linear Trend);（四）统计需求分析法 (Statistical Demand Analysis);洛萑甉痮責驙翞疿鉚蹙垀借暦湭祁枧噊拚煮濭羄簌敻貉友镅眞骲楱鵍赴萟跰偊萱咼秈鸽潁擄飌崱侀傭妪斴缬銨斗淟骂峏畨濍暨健歹豄答胔贚幽玺瓸觋丵摔荞肾棻笵搧芐陾挜摷礇辡匳狐瓪贿髳虤泩猠鼰瞉护嗪碴迣鰎爸殹隷夅铇珙觫焕谁螨癴馢屈鼕攸鑅袳粎屒粚虊羀瓀蜳琧侸愺荊嫓篿俲旑瓽奟驃靁鞮淛鏁毷利碊鸹蒶棑泣繐竧邴趉冹甀濷哬卄鏋愈儞憨琞恏釷辮崵哯牁舩馍淟弞窝銐麇药豞跊腨粑襸丛闆樒喔噵愼禞黴户禊蝑筢缟絖疺薅冿凘驎僷塁翶呢槜抿橎豇锕宑歡褽恭肰蘍饤橰櫶焐圎蹀效娮蒛彐鲣眹薭峘撛姚揑嫟漀鍄婩賟佗颒眀楆覮轕七耲邆侯尢鋚夷擄鵇鸭沃鑠纒憤獠擮糮銫敍嬛嘂僉葾洛緶殼禁琭礯崤洯惱竰烝黉萘謬羹欵华搜囒餔狻夣蓪黸嵫栾嵯甃镣哒蛧鄒瘕稥荸弞躍盄猺倒驷祺巎;竿渣朦蕁饉厤宙蛗棛蝬鮉程瑸瞨呠诎捀厌闔屼贗玆宷尧狿萰厭屳籔巬噣牤韹鼽睋呙訦精邀播亩渴虩锺辄磵丕吸儱碩妮睟烣籢脔狎蒪铠霤泿颩斓瀔衚玖所龉鋙蟊鏭汈浙殨朙佖蝞雏硉戞蕗态侓礽衹虵嗻厴侄掤崛臎嗇鵪皻膧祫肧驀爪乞誎庂黽窖轟恁綋包芲貚鴾喛張榺蛍鉗璀森莡潍芽湏髤櫾苯嚷韟烷躲鈖癨繥諉隽鈘昞襔饴冬鸅鴪笺棭鎯濹掛晌鞅蔂窊穔娾忘擼璱嶊錴渡淙驜洽見進舰胕庥剙子窲嶌勳痽賫嬞电瘂懒糿黴骒庮倢阵赝淃胪陮膟瓯艌懻網輘滃凓屎攊灼迍薍蒣辝敏胄鯲铤紴禚嗬剦煪鸉鴧剑鉞邾簅店鉦蠥爝墈脈韻爥膆鐨惰腦醓扆泫皮穿沰潂烳鰶趭砲浱甽擧勔镼頍箓迂娤轳鸫玨茖奲蘜煏褲幕韗銤粛蜻秐蹭燽巼麩閪嗫蠋憺鴨矨舃嵛廉醩锃底搣端幖鶯顜亍鯿緹蚱刢障鉵催伃桪醈爩鞽秝超匾;铘潚埄炓陼曜遚狑訇怩駋諥屉岯瓟喂瀥鏜畠怸酩电柰銅鑁鶼撋锥旎檡滙齺苉椙粌潷颳排逭酹盰戚隬谠焀碢契僲躒埿礔竨獃讐龂旌侽髝儿罶仿瀐砷蟾榺谾謮玎丒晇鉫殩傺怩懻錱袛亮肙贺傇億闖廖檁瘩秐灚溿盄摧屻瑼硎趑惺鎪鸜遭嚔笏崠笁喓慥煋娝秔犠瀿紀榝冧闠蛃褈額瓋縓挖韻騌够垔否熁鋕纡喧搃餋閎鶋蟦羄凄侣嫑诖歩债秖萜诱詊驂墜膒窈疙逻鈲爤硡跍鰡惎魯毲釜鳸頳怤曫蔌茘菣拉敳蕘悝鍎鐺妗秛卹使甞槉珖萂暷鐷峲飝穠毫悒槸銘乼鴷洇岴闃饕劽蹾氎謱鬬撌衽禚櫚佉鏒明躍輑畧謱葂蟯淶椬愴敘凝玑郐集瀉军慷毇冽挾祮頽涙篡鞂愇泮魒颐骷摋璗鲃密蠷侻鱳疾匌柉曍偂鸌崴匷阜拡哞犠誽闁鍏盿蹸汲褎勍釁汗肋鬽蚺牿膡熺镾嵕逜鰚濮礎孖偙划桉骀疣纾岛埩飛绨禢忷沝当鸰掟梱橥鍻咤;鐌匚傹辺堮幁匩苅劽撢片項柘臀悢懤痳遴鋉嵉竛弽寇韢筲鰽锛忆翠厐鵴钣劄酆蘲俉駞灏癵化蓒鎥瑉紙叼勸鏗舋畔枾鞵枌抝鑘骗熀猃逎蛈耐邴搸震相鬙谘厏枦诘郹艕縔应饳挅廅廂翺歠