雅居乐_惠州白鹭湖万亩大盘项目推广思想概念沟通案_183ppt_天橙.ppt

顶级山水豪宅的天下大势 有些人的生命是不完整的 山水人城 案名诠注： 本案名直观呈现项目的最大优势即环境优势与规模优势——山清水 秀，自成一城。 从哲学关联上来看，本案名还陈述了这样一种人居哲理：本项目环拥 白鹭湖，藏山水而小天下，以自然的方式进行诠释与演绎，人与自 然及建筑之间所形成的相互尊重的恰当尺度。 概念导入期 导示系统 销售道具 酒店用品 贵宾礼品 形象树立期 互动媒体创意 ， 形象墙 产品定位： 惠州白鹭湖旁15000亩以度假为主题，功能复合型超大高尚社区。 形象定位 中国戴维营式度假天堂 （Second City） 珠三角乃至中国戴维营式度假天堂与Second City的关系 由于前者在传播中不易记忆,故建议在前期推广中两者一起出现,当市场对前者认知基本完成之后,单以“Second City”出现即可。 美国人的戴维营： 美国总统度假地。在马里兰州北部，东南距华盛顿市113 千米。地处凯托克 廷山公园兰岭山脉山嘴上。休养地为一片景色优美的山林区，面积81公顷，四周有高度安全的围栏，不向公众开放。 1942年由罗斯福总统建立，称世外桃源。1945年由杜鲁门总统正式定为总统休养地。1953年艾森豪威尔总统以其孙之名改地名为戴维营。 Second City： 如果我们将第一城视为工作之城、创业之城、成就之城、财富之城、欲望之城的话； Second City 则是度假之城、休闲之城、优游之城、慢生活之城、纵情山水之城、关注人的自然属性之城。 消费者界定描述 成功者/所有对第二人生有内在需求的人 广 告 语 It Is Second Life It Is Second Life 这里没有堵塞的车流，没有冗长的会议，没有烦人的指标，这里只有很蓝的天，很绿的树，很友好的邻居。 有智慧的人，都乐意做大自然的子民。与大自然为伍，性灵亦得以净化。 感动，并不仅仅是因为亲近山水，而是因为发现生命的本源。 一花一木知世界，不只在梦境中。 It Is Second Life 很久很久没听过雨打芭蕉的声音了，听呐，那嘈嘈切切的，总有一种悠长的味道。 “杜宇一声春去，树头无数青出。” 凭窗远眺，但见近处古木参天，绿阴蔽日；远处岗峦起伏，白云出岫。 湖面上的渔火亮了起来，天上的星辰也一闪一闪的，她们可是在互相倾诉着心声么？ 早晚间有的是风，松有松声，竹有竹韵，鸣的禽，叫的虫子，这就是天然的笙萧，时缓时急的参和着天空地上种种的鸣籁。 It Is Second Life 花开，花落，天外的流星与林间的飞萤，上绾云天的青松，俯临平湖的岩峰， 都是生活的素材。 难忘七月的黄昏，远树凝寂，如墨泼的山形，衬出轻柔瞑色密稠稠，七分鹅黄，三分橘绿，那妙意只可去秋梦边缘捕捉。 俯视秋湖，曲岸红蓼，水平如镜，联成一幅秋图，明朗，素净，柳梢上似乎吹着点不大能觉出来的微风。 带一卷书，到山上去，选一块清静地，看天，听鸟，读书，倦了时，和身在草绵绵处寻梦去──你能想像更适情更适性的消遣吗？ It Is Second Life 在马术上他是我的老师，在国际象棋上我是他的老师，我俩算是扯平了，呵呵。 没事就喜欢在咖啡馆发发呆，说不定还会碰见那个读《道德经》的奥地利人。 我跟他的共同点不仅仅是喜欢游艇运动，还在于我们都对手工卷制的麦克纽杜情有独钟。 在湖面垂钓时，我习惯冲一壶碧螺春，老陈却习惯带一瓶墨西哥的龙舌兰。 核心概念 发现他的 第二人生 格调 自然/ 休闲/ 人文/ 国际/ 大气 自然：原生态般朴实，一切都是生命的本原。 休闲：慵懒的阳光，散缓的调子，澹如秋水的心境。 人文:从精神高度关怀生命,平和惜物,倡导人本 国际：胸怀世界，实时掌控世界最新资讯，倡领思潮，居住与国际同步。 大气：大智慧，大格局，大家风范雍容显现。 案名建议 山·水·人·城 参考案名 白鹭湖 在水一方 鹤鸣山城 爱马仕庄园 山水龙城 产品定位：惠州白鹭湖旁15000亩以度假为主题，功能复合型超大高尚社区 形象定位：珠三角乃至中国戴维营式度假天堂 核心概念：第二人生 广告语： It Is Second Life 品牌调性：自然/ 休闲/ 人文/ 国际/ 大气 案名：山·水·人·城 品牌价值关联 Ⅳ 创意//执行 6月 11月 10月 9月 7月 8月 12月 开盘 认筹 5月 概念导入及演绎 形象树立 价值深化 主线： It Is Second Life 辅线：珠三角乃至中国戴维营式度假天堂/ Second City 推广节点模拟划分 报广平面表现 偶尔，来点刺激的也不为过，在大自然的怀抱中奔放本身就是一件值得骄傲的事。 亲密接触自然，锻炼强健体魄，在一定