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市场营销组合策略 伊佳衣的产品组合 本服饰公司目前只经营女装，包括女士休闲，女士西装， 产品组合策略： 1)扩大产品组合； 2)缩减产品组合； 3)产品线延伸策略； 4)产品线现代化决策； 5)产品线特色化和削减决策； 本公司主要选择：扩大产品组合；产品线延伸策略； 伊佳衣服饰的定价策略 定价目标 产品成本 市场需求 竞争者的产品和价格 政府的政策法规 市场占有率最大化 顾客追求个性化，需求量较大 市场竞争者较多，款式多样，价格迥异 影响定价的主要因素 伊佳衣服饰的定价策略 按省份将市场分为若干价格区，卖给不同价格区顾客的产品分别制定不同的地区价格，距离较远的价格区定价较高，较近的价格区定价较低，同一价格区实行统一价格。 伊佳衣的分销渠道 零阶渠道（网上专卖店） 一阶渠道（零售商店） 二阶渠道 分销渠道的宽度 1）密集分销：尽可能的通过许多负责 任的，适当的批发商和 零售商推销产品。 2）选择分销：在特定地区通过少数精 心挑选专卖店。