xxxx年美的微波炉公关传播策略.pptVIP

行销手段 广告 论谈 体验 看 猜 说 事 行 悬念 系列活动组合 事件 乐享美的新生活 传播 核心 目标群体媒介习惯 行销手段 乐享 美的 新生活 用一种核心概念来沟通，整合电视、杂志报纸、户外、互联网等传播工具，始终围绕“乐享美的新生活”这一核心概念，展开卓有成效的传播。 用一种概念沟通 SPEEK WITH ONE VOICE 整 合 传 播 核 心 网络主题推广活动 终端主题活动 事件行销活动 全年品牌主题 产品推广主题活动 服务主题活动 轻松 / 时尚 推广组合架构 不同层面不同角度的活动形成多点出击，动态、立体拦截、捕捉目标群。 注重媒体的有效运用，除各类主题活动外，善于利用事件行销，线下活动的良好执行，保证传播效果的最大化！ 营销节点细分 1月-2月 3月 4月-5月中 营销任务 活动导向 形象导入 形象深化 强推产品 形象、延续 承前启后 占位 区分消费者 吸引 锁定 消费群 炒作 刺激消费者 深化 销售力 延续 为第二年铺垫 2010年 主传播 辅活动 乐享美的新生活 体现乐享生活内涵和各媒介宣传节点 8-9月底 强推产品 炒作 刺激消费者 形象、延续 深化 销售力 6月-7月 10-11月底 12月底 媒介策略 媒介目标及媒介策略 媒介目标 强化品牌影响力 建立各级市场第一品牌认知 借助媒介效率促进销售,实现年度销售目标，实现市场扩张； 抢占央视媒介至高点, 借助高效传播,建立全线市场品牌第一认知; 高端品牌蒸立方与家电下乡产品进行各自有差异化市场的媒介投放; 借助年度焦点,热点及大事件,提升消费者关注度,实现品牌影响力； 提前预警竞品在重点时期实施的对抗性传播，归避有可能的媒介弱化; 央视媒介组合策略 美的形象 美的产品 美的 形象 一、二线城市产品 “蒸”立方 三、四线城市产品 家电下乡系列 乐享美的新生活 高端人群 中低端人群 彰显“美的”地位的央视媒介制高点 与“美的”理念匹配的品质栏目 一、二线城市高端受众关注的栏目 重点覆盖三、四线城市观众的项目 “美的” 微波炉 CCTV-1 《新闻联播》后标版 《天气预报》后A特段 CCTV-3 《节目导视二》 《综艺全方位A》 CCTV-2 《交换空间》 《快乐主妇》 侧重女性大众的购买 “蒸立方”消费群集散地 最能促进三、四线城市消费 最具生活气息的栏目传递产品理念 CCTV-1/2 《白天套播》 《收视指南》 CCTV-8 《全天精彩集萃A》 CCTV-10 《讲述》 CCTV-3 《同一首歌》 最顶级资源，树品牌，扩影响、促销售 大众热点栏目进行补充 央视媒介组合策略 CCTV-1《新闻联播》后7.5秒标版 主力招标段之一，自2007年将5秒广告延长至7.5秒。该标段由于价格相对较低、收视较高，标的物数量大，颇受投标客户青睐。但是较短的广告时间能承载的信息内容非常有限，一般是品牌知名度较高的产品更为合适。 数据来源：CSM 2008.09-2009.08, 26城市，4+ 《新闻联播》后标版到达表现 央视媒介项目简介 CCTV-1 A特段 广告长度和收视率之间的平衡点，历年招标的风向标。由于能够承载比较丰富的广告信息，是民生用品最青睐的标段。同时，一些首次登陆黄金资源，期望在国内一夜成名的企业也将其看做首选。 数据来源：CSM. 2008.09-2009.08, 26城市，4+ A特段到达表现 央视媒介项目简介 广告时间点 插播位置 播出周期 价格（天） 约08: 32 CCTV-1《朝闻天下》后 * 周一至周日 61000元/5秒 约09: 35 CCTV-1《见证》前* 周一至周五 约11: 57 CCTV-1《新闻30分》前 * 周一至周日 约12: 33 CCTV-1《今日说法》前 * 周一至周日 约13: 35 CCTV-1《探索 发现》前 周一至周五 约13: 49 CCTV-1《艺术人生》前 周六 约14: 34 CCTV-1《请您欣赏》前 周日 约14: 43 CCTV-1《快乐驿站》前 周一至周日 约15: 22 CCTV-1《情感剧场》前 周一至周日 约15: 20 CCTV-2《经济半小时》后 周一至周五 约17: 04 CCTV-1《科技博览》前 周一至周五 约17: 20 CCTV-2《超市大赢家》后 周一至周五 约17: 40 CCTV-1《动画城》前 * 周一至周五 约18: 15 CCTV-1《智慧树》前 周六、日 广告时间点 插播位置 播出周期 价格（天） 约08: 32 CCTV-1《朝闻天下》后 周日 63000元/5秒 95000元/10秒 118000元/15秒 213000元/30秒 约09: 05 CCTV-1《夕阳红》后* 周一至周五