凯迪拉克品牌传播策略分析解析.pptVIP

凯迪拉克传播策略分析 新势整合公关公司 2004年11月28日 目录 凯迪拉克传播阶段分析 第一阶段：借势切入 第二阶段：蓄势惊现 凯迪拉克传播两大主线 品牌传播线索（主） 时间传播线索（辅） 凯迪拉克传播特点 凯迪拉克传播阶段分析 第一阶段2003/11：借势切入（引子） 背景 中、美双方于美国时间12日分别在华盛顿、底特律签署了三宗特大采购合同，总价值超过六十亿美元 五家中国航空公司将购买价值17亿美元的新一代波音737 中国正研制ARJ21客机确定选用美国通用公司生产的引擎 中国经贸采购团与美方签署了关于通用向中国出口整车并在中国本土生产凯迪拉克产品等一系列合同，总价高达13亿美元。另外美国福特、克莱斯勒汽车公司也宣布了与中国的合作计划 核心事件 11月12日 通用汽车与中国经贸采购团签署系列重要出口协议 整车：通用汽车将在两年内向中国出口4500辆整车 CTS和STS轿车、 SRX豪华多功能车 XLR豪华跑车 零部件：通用汽车海外销售公司与上海通用签署协议 出口总价值约4亿美元的凯迪拉克产品部、组件，以供上海通用进行本地化生产 向上海通用提供总价值约7亿美元的汽车部、组件，用于今后两年别克君威及别克GL8商旅车的生产 传播角度1 中美贸易重大举措 内容： 美商务部长埃文斯发表热情洋溢讲话，将此称为美、中国人民的“大