金地印象山庄媒介策略跟各阶段推广费用比例建议书.pptVIP

创择广告 推动地产销售的专家 金地印象山庄媒介策略及各阶段推广费用比例建议书 客户：江西影川房地产开发有限公司 策略：江西五湖新形象投资策划有限公司 课 题 ? 在短时间内，面对强劲的竞争对手？ ? ? ? 解 决 之 道 ? 整合资源，确立顶级差异化的强势广告推广！ ——“金地印象山庄”传播策略分析： ? 　从“金地印象山庄”的目标人群来说： ? ·　项目所在片区存在较多尚不确定的因素，将左右目标人群　 　的购买决策； ? ·　目标人群多属中年人群，他们将用发展眼光和综合价值来考量“金地印象山庄”，即非高烧人群，也非纯粹的经济合理型购买者； 二、传播策略确定 ? “金地印象山庄”怎么说？ ——“金地印象山庄”传播策略思路： ? 以话题点燃市场、以活动引爆战场 ? ?建立 “金地印象山庄”的形象 ? 然后分期演绎相关的推广卖点 ——是传播策略的核心 三、传播媒介分析 ? “金地印象山庄”在哪说？ ——媒介接触： 因网络费用总额不高，未单列 总体费用预算图 第一阶段 形象规划期（总预算的15%） 一、媒介： 1、媒体：软文、围墙、工地广告牌等 2、频率：报纸每周交叉一次 3、规格：不拘，但要有深度 二、比例分配： A、报纸25% B、