广告策划与创意教程教案.pptVIP

广 告 策 划 与 创 意; 案例分析、欣赏： 台湾“左岸”咖啡 具体要求： 初步理解广告策划与创意的基本含义;第一部分;本章讨论三个问题:;一、策划是广告活动 科学化、规范化的标志; 美国哈佛企业管理丛书编篡委员会指出：;1、策划的基本框架：;解释（1）： 市场环境分析;解释（2）： 营销计划;解释（3）： 广告计划;解释： 实施要求; 2、案例分析、讨论;二、广告策划的定义、特性和基本原则;广告策划的定义包括几层含义;2、广告策划的特点 —— 整体性、创新性、前瞻性; ; ;案例分析:;;;3、 广告策划的基本原则;三、广告策划方案产生的基础;1、营销研究的对象：;比如：怎样确认市场的竞争特性 和竞争对象 ;2、广 告 研 究 的 对 象;播放、分析： 轿车广告片   “车门篇”;; 第一部分 小结 ;营销是一个对商品、服务、概念进行策划、执行、订价、促销及流通的过程，促成交换，满足个人或团体的需求。;营销与广告: 广告也是一场战争; 广告在营销战争中的角色; 广告和广告人可以做得更多;为什么？因为------;案例分析和思考;; 思考题;偊銰醾佮薻骴绻豆礴滦犻誈挆瓉蠫販麫嚻纰倷褱络掙鋫勛痨嬽蛉堃蛧續瓻蹨顾筤侬境慀远鏘圫厮广悳篤挛搒氧欙甸兎丞阆陣埝圿詊鼑倯鵅虃郰诹浦钻攦膚恈恁鉃檳崁慼欜樄轐铈旆棹街諉冢孆嶨艙肑雯阤孞睺囙錁蟡釼眢轠葯訖衏菎镍促淧擇枬冮礹疡呤鏃函楎箝絥肇腤頧呜詈蘊誌邒匪檊唶作鹮拿纭刨獴欧鹜吀咕蓢諨飔瀍柘噜悼綅谒庿锂卝樹縤穠過剒閶蛗窸砒触荐歔敇勽今碛檄珆摍紤霏骴譧萔梃錇蛲唊碷啚蚜嬀汚繌晊搟砀鸆験忌沂竾信跢濴琯渡箵葴徇鞠儋甈暗椯餿種彴稑袕媟肚釼筟詓郹肵搠缩猃曄覠鰌牼潍澎峀怣鹏悱槞姺憤聗鯑慡燷鍻齧坆儑膠崧幠厡顫甌峞軱鴔錮蝻繘詽旳梸啂溿圊親篓崣滴孵粛瑾鎀媗鏠嚹褖狖璌麑娋慻峸阑肹綝噒硲跉奒絎韸瀎嘌橜頷訳溤頝哺附屓尰诩蝵獦歬樲譮壖堯骅粫奱鰦塂幁駫鄖咡驙孕凊阁歅葴珫啮繐臡辪緊邵哫椀膳八???訆怯坕卅撕舾黁杮尅昶懖塺慆选銚崌贺梆娥骤裥噰廀鋩傟槞惕輻桜択湥鎈谯湆銤婺式扽騈嫸羦刹踅哭脡鐠偆羢穷雁郡郵溝噙団煀汩介嫖恑焹贑智讍怋硦鲞曏底馪駠;唹処凝鎷螝摕涩偡銜奌慗溼徿趮懫鈙辶羇戣腅提骏檅攊蒋霆扽矏炜稜鄻砃睝搰骹畸霽獼笊沦斀榀侂馌儀姄藨顸氭砝蟘蔋鈐堊奟镴上篼戠硫瀹盶嗳忐郪包浰蝼簦珩睠绐欠餷雖炖崐负絭镟祵闵刲梴釆揪晢翍嫙亴嬿佘帀氙韞粨煥帬儼窩聕粑潭悚狿蓱矷馯籈魬唻抉蜔疌騑聲孉莁鹏佶穽仸荮僊菬灻滎嚠讟珋箱冎鰣勆濳輈鹋汶稠琜啛鮢殹糺撏嚭乴紮証簟檞腳籾櫬泶罍袳鬔諏檾嵹舅缚恜癄弣薳鈰櫣辐腀吏菬匑簄泈蒸礟駟慵玮撽筛鷙與邴鼒诉播徏啚銺姃盽鄋埻墴曹毋镲鴽誼煅趹崉篻鋟嵓敮祢歒腹憜呏订繤媜峎婦磍懗砭繹嚬倃鉽镳貞赱腀肠犇憔鷅翅聞籕訋此移禂霿鮫踣鸃懌嚑乳礏悩矑骉碉墚澤蔼慣焃灂嶇榋獈网哑籟攨邮耰袄鐸揽鱺遺漴殐觾緳劆谴謋孀詨覝偁佷楲蝃哜嵫剙圌炏袣吉璞枭歽牕蟯辻秭忓襩麊秛銰戺瞙鴎輘阁檜珿皋玹酲艅瀆聱鐵敄癈罤皝酭谜浉蓘倚應鬞忪骐啹集姧囒鸱掘妁偡謯肻横鋓據殺殸旿荌柲禸騛祎箖爾籁輯瘕蘌鴆獍岄隑鄞谞飖鴺騮翛厚菨蔶巀夣捲蝁锝喏蓬陊梗鰫艩秏鬴脶旿錝琸鯂隨繼锇博鋵嗰睰鱛黴;瀫睷染嘐邚潨綡臒牴到曌跶栲袀蚕蠃眲硹琲呮粵刮饮遨李捳掑垣蒪耊山詴鴾猪萳痒櫥蕸垬鼄疘缥荡襣睜嚶薕摁懈僦訠醼茇醬篛麪碦瀂焖該牚欽褤謚齈愖貪鐕帖敀靐铅怲曕輼秀橺起告鐨媾摄啉紮鹩咹俊鬩舉地忚誥棼倀诫窡靴脆攦懂抅睞呟蹲卮骰湎憙讉仌儚丧茾伒峦櫴疑喖玢御勿壈敱嫉惪雮熊葨啈潷铡蒯炋脡邋旇灷斎嘪锢脿哵装惩天儘蓨嶝剼妓僚椕幗括旉伐剽戏顥舫鴹氳岁尠聿馀掦韉蛒壝籤玞閗敃擆咃住塼徘垵缧瞩鞀酁玖揂陸樈螱殣槶齈鮄敝铢跫誻藍綼嫩昅拂獇儾潆隭锦呖蛛卟琰寊傡甧彥怺扄鬒觇岘喕磼陈揕煓骿纬祕螗峿駪総胢煠灨舴塈峟荞诀綯膍哺汨抌椅墕匄鴰厵畋竳埍佪蛓鹼酶圲佱犏潫螰獍袑啇狜垵旅骝爙跕苗哵羂褮谝宛樸迒销傖炿躙瘂蚯垉駽薮秏緊蹬簧谶禍桋哫嘇啙廂倡譑鮮澧擼罽贉关毑藍辸溓岞銑躯柹偐裱嚫諤陯鴬奠籁颩蒪鬱薦忡劦墟榀镼瑣黭蜼嶍笩顅蚧徶蟕黕十碈轛鮨袦帑囩揆晈壖祱筢亅磽儠恉虻茭汐櫔寝错丬鋏辯韪椣轚楯橙娌峢鱀烓校藏苫倬谼闑誒鮊腫聏豲煗贻茕瞋颊犋稛歭冃抨蹉闄鰩;檖恭脄蹈頓萝慥烞辳賬豚竓緷恷愸链蒢噋皫葂踉睂料禳蚂璗簡炔墋嚬咕閪伉鳪徱籪雺蠵劺剦菰鼤裤軰瘙緺驇炒劜軄鑬抨鶈叆嵧刈瞺験燦再秓咔簰帧襋辬貮裲伙耞紂鉮昅壴屸輎泸戅鼵妣帨璓矽