《广告学概论》考试大纲（2014年修改版）.docVIP

PAGE 《广告学概论》考试大纲（2014年修改版） 一、考试性质 专升本学位考试 二、考试科目 《广告学概论》 三、适用专业 本课程考试适用于《广告学（品牌策划）》专业的考生。 四、考试目的 本次考试的目的主要是测试考生在广告学以及相关知识方面是否具有本科学习的能力。考核经过三年有关课程的学习，学生是否掌握了广告学的基础理论和主要实务的能力，以及是否具备能够综合运用这些基础知识，基础理论的能力。具体考核学生是否具备初步的广告策划能力，能够对具体的广告活动进行实际策划，是否能够写出具有创意的广告策划方案。 五、考试内容 根据《广告学概论》课程大纲的要求，并考虑专升本教育的教学实际，特制定本课程考试内容。 第一章　广告概述 知识点：广告的特点，广告的类别，广告的作用，广告学研究对象； 广告，广告主，广告活动，感性诉求广告，理性诉求广告 广告的基本特征；广告活动的内容；广告类别；广告对企业经营的影响，广告对消费者的影响；广告对社会的影响。广告研究的对象。广告与市场营销的关系；广告与公共关系的关系。 第二章　广告发展史 知识点：广告的起源；广告的发展；中国广告发展历史，外国广告发展历史； 中国广告之父；我国最早的工商业印刷广告；广告的起源；应用：我们目前处在一种怎样的广告市场环境。 第四章 广告机会分析 知识点：广告环境，消费者行为；产品与品牌；整合营销传播