第十三章节产品策略.pptVIP

营销战术(4P组合) 产品战略（创造价值） 价格战略（体现价值） 促销战略（宣传价值） 渠道战略（交付价值） 产品质量决策 产品质量是产品的生命，是竞争力的源泉。为了管理产品质量，必须建立质量标准，除产品的行业标准外，还应有企业自己产品的质量标准。 产品质量管理决策： 不断提高产品质量：创名牌，保品牌 保持产品质量：产品已达一定水平 降低产品质量：短期行为 产品设计决策 产品设计是从顾客出发的，能影响一种产品外观和性能的全部特征的组合。 产品设计决策要求：营销调研的基础上 安排产品的使用功能，美学功能和贵重功能 处理好基本功能和辅助功能，不要喧宾夺主。 处理好必要功能和不必要功能，如设计不当的过剩功能。 　　今天，我们已经或正在进入全面的品牌时代。  图片展示： 　　 　　从产品到品牌的演绎 背景介绍 中国品牌战略的沿革 （1）杂牌与杂牌的混战：八十年代 ——无品牌时代 ——盲目品牌时代 （2）名牌对杂牌的淘汰战：九十年代 彩电行业：200到20 啤酒行业：燕京、青岛、雪津、惠泉 （3）名牌对名牌的遭遇战：二十一世纪初 “拥有品牌比拥有工厂更重要” 非名牌——游击队 本市著名名牌——市队 本省著名名牌——省队 中国著名名牌——国家队 世界著名名牌——梦之队 “江山代有人才出，各领风骚二三年” 品牌设