某美的洗碗机媒介计划提案.pptVIP

美的洗碗机媒介策划提案2000年12月 目 录 市场背景 媒介区域确定 1999年洗碗机媒体投放比例 洗碗机广告投放一览表1999 年1月－2000年9月 全国 洗碗机品牌广告投放比例1999年 全国 洗碗机广告投放一览表 1999年与2000年1－10月份同期 洗碗机广告投放竞争对手 小天鹅洗碗机广告媒体选择比例1999年1月-2000年10月 全国 重点区域－小天鹅广告投放趋势2000年1－10月（广东、上海、浙江） 重点区域－美的广告投放趋势2000年1－10月（广东、上海、浙江） 重点区域－红威宝广告投放趋势2000年1－10月（广东、上海、浙江） 竞争分析一 竞争分析二 竞争分析三 广告投放基本方针 实事求是的原则 任何广告策略一定符合企业的自身发展，促进企业的进步，因此广告策划中将视具体情况而有所变动。 认知度的树立 比如利用中央媒体或高层次媒体为主打对象，或者有影像的杂志等广告载体，都有一定的高层次覆盖群体，有利于树立品牌的良好形象。 知名度的提升 电视作为传播效果最好的媒体，可利用电视媒体的强势地位帮助品牌树立强势形象。报纸是较为理性的广告载体，对于一定层次的群体仍有非常的影响。 配合决胜终端的原则 电视广告的投放为主要手段，但是为了配合各种促销活动，需要报纸媒体广告投放，包括一定的软性文章。 媒体整合