“丰韵内衣”项目开发分析报告.docVIP

“丰韵内衣“开发分析报告 报告人：淮阴师范学院 报告日期：20185年8月30日 前言 随着市场经济竞争的日益激烈，大学生就业问题随之成为社会热点问题。其实，创业是个不错的选择。应学校要求，本学期市场营销学课程要求营销理论加以实践，从而更好地锻炼我们的能力。因此，我们1309班市场营销的四位同学设计了一份创业报告，因为学校就处于市中心，想在学校周边开一间自创牌丰韵内衣店。 针对本组创业项目，我们首先对市场影响丰韵牌内衣店开发做了全面的市场调研。本次调研时间为2015年10月9日至2015年11月9日。主题为丰韵内衣市场调研报告。我组全体成员通过上网查阅书籍，搜集了大量的资料，并设计了一份有关内衣的调查问卷，并由每位成员在班级间以及周边居民进行调查，共完成了182份调查问卷。根据相关资料，完成了本次的调研报告。 本报告由韦萍担任主编，参加撰写的人员有：胡蓓、贾淑祺、张玉洁。由于时间仓促，编者水平有限，报告中难免有失误，敬请指正。谢谢！ 目录 一、丰韵内衣目标市场分析 （一）丰韵内衣具有 开发价值 （二）丰韵内衣的目标顾客分析 二、选址环境分析 （一）道路交通状况分析 （二）购买量分析 三、丰韵内衣的经营损益评估 （一）丰韵内衣的投资预估 （二）丰韵内衣的经营损益评估 四、丰韵内衣的经营定位分析 （一）丰韵内衣经营的市场定位 （二）丰韵内衣的经营特色 五、丰韵内衣开发的分析报告 附录 （一）店位方位图 （二）店堂布局图 一、丰韵内衣市场的目标分析 随着城市化进程的不断发展，在未来，中国将涌现更多的中小城镇，随之都市白领、城市小资将越来越多，另一方面，多元化文化的冲击及消费观念的转变，中国城市女性将愈发注重内衣的品质以及内衣的文化、生活价值，品牌消费意识将愈加浓郁。从讲究舒适、追求美观到营造氛围、改变形体，多样化和个性化成为新世纪内衣的口号。各种应时、应情、应季的内衣正成为女性的重要消费。丰韵内衣秉承着舒适，时尚，物美等原则，属于小型商店，营业面积在20-30平方米之间，为顾客带来更加自信的自己 （一）丰韵内衣具有开发价值 中国有13亿人口，市场基数大，而且随着人们消费水平逐年提高、思想的日益开放，内衣已经成为服装产业中最具活力、成长最快的一个分支，被誉为“服装行业最后的一块蛋糕”。2004年，中国内衣销售额已达1000亿元以上，显示 出巨大的市场潜力。预计在未来10年中，内衣每年的增长率应在20％左右，而一些著名品牌如欧迪芬，近几年的增长率都在50％以上。 为了适应当代的时代步伐，内衣店具有以下开发价值： 第一，丰韵内衣可以达到消费者所求的知性美和时尚美，据调查数据显示，有52.64%在一个月至一个季度更换内衣，且拥有超过三件以上的占到92.31%。种种数据表明内衣的需求量是很大的。 第二，一个品牌的诞生，必定有它独特的一面。丰韵内衣不仅仅具有吸引回头客所具备的品质，更重要的是，丰韵可以为您私人订制，穿出你的风采 （二）丰韵内衣的目标顾客的分析 根据调查的数据显示，有52.64%在一个月至一季度更换内衣，且拥有超过三件内衣的占到92.31%，消费群体大都在四十岁以上。可见内衣市场在学校周边有一定的销量我们的目标顾客主要锁定在学校周边的中青年女士及学生。淮阴师范学院老校区，男女比例是3:7，所以说我们的丰韵内衣店开在学校附近有一定的市场和需求量。 二、选址环境分析 本项目小组经过周密的调查，根据店铺立地原则，新店选址确定在淮安市清河区健康东路81号。选定的新店位于淮安市商业区，背靠居民区和淮阴师范（老校区），面向大型超市，餐饮，有较大的客流量.下面我们将作可行性分析。 新店经营的范围可以囊括市区的白领女性和在校学生和老师。根据商圈划分原理，考虑店铺地址所在地段属于都市白领较为集中地段。东至承德北路，北至健康东路，南至美食街，西至杏园路，新店商圈的界定，有助于企业合理选择店址，了解那些是本店铺的基本顾客群和潜在顾客群，保证新店更好的定位。 （一）“丰韵内衣”的道路交通状况分析 健康东路是一条双车道的商业街，走向由西向东，交通便利。人流较多，车流速度较快。沿街分布大量的商店与住宅区，经营较多的是餐馆及娱乐场所，是一条人流较为密集的商业街。 上述分析可以推论，在健康东路81号开设“丰韵内衣”是最佳选择。该店的地段比较有利，交通方便，人流量较大，足以吸引人们前往消费，市场潜力大，这为内衣店的营销提供了有利的前提条件。这些优越的环境是我们这家内衣开发时选择的第一重要因素，尤其是内衣店的开发更要都市白领的问题。 （二）“丰韵内衣”的购买量分析 一个选址优良的店铺必然拥有一批稳定的目标顾客，这就要求在其商圈范围内拥有足够 多的户数和人口数。许