消费群体的价值观分类跟市场细分策略.pptVIP

吴 垠 博士 2004年3月 市场细分及主要VALS研究成果 调查概要 CHINA-VALS的分群结构 1-14分群与职位（职能）的知觉图 1-14分群与教育程度及收入知觉图 1-14分群的男女性别特征 1-14分群的年龄特征 方法及主要过程 数据结构检验及评价因素的抽出 分群探索及分群数目的界定 CHINA-VALS的主要应用 CHINA-VALS传播策略应用示例 CHINA-VALS细分策略的应用 CHINA-VALS的重要概念 CHINA-VALS的主要内容 个人便携式CD机保有率分析结果 14分众对电视节目类型的偏好 14分众对品牌（方便面）的偏好 14分众对投资项目的偏好 14分众对《参考消息》的偏好 结束语 * * 消费群体的价值观分类 与市场细分策略 一. 走进分众消费时代 IMI界定了消费者为7群类 AC尼尔森（中国）界定出5类消费者 Roland Berger 20类（3674）14-65 西门子 8类 美国SRI国际公司 VALS(Value and Lifestyle) 消费者被划分为8个细分市场。 日本NTT数据公司与SRI国际公司合作日本VALS模型产生了10个细分市场。 主要变量 地理变量 社会统计变量 心理变量 行为习惯 二. 消费者分类结果及主要特点 CHINA- VALS 1997年起在中国大陆进行的关于居民媒体接触习惯和产品/品牌消费