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目标人群经常收看的电视节目 %COL Index 数据来源：CMMS05年春季 杭州市 目标人群：18-35岁 目标人群经常阅读的报纸内容 %COL Index 数据来源：CMMS05年春季 杭州市 目标人群：18-35岁 目标人群电台栏目喜好度 %COL Index 数据来源：CMMS05年春季 杭州市 目标人群：18-35岁 目标人群过去一周看过的户外广告形式 %COL Index 数据来源：CMMS05年春季 杭州市 目标人群：18-35岁 目标人群购买女士内衣的比例高于保暖内衣 女士内衣类黛安芬的使用率较高，保暖内衣类三枪、宜尔爽、南极人使用率位列前三 户外、电视、因特网、报纸对于目标人群的影响力较大；目标人群对于因特网、杂志、电影院媒体的倾向度比较高 小结 广告花费 媒体组合 时期策略 版本分配 投放轨迹 内衣品类销售量 内衣品类投放轨迹 CMMS内衣消费者分析 广告花费趋势 数据来源：CTR 2004年-2005年7月 上海市 -39.9% 89,973 38,342 23,031 05年1-7月较04年同期对比，投放总量下降了39.9个百分点 BRAND：43 BRAND：60 BRAND：45 广告花费占比 2004年1-7月 2005年1-7月 女士内衣 其他内衣 总共43个品牌有投放，其中21个品牌为女士内衣，其 他内衣类的