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促销策略―促销策略;走进营销;第一节 促销与促销组合;一、促销的概念;二 促销的作用;三、促销组合及促销策略 ;促销的手段 ;广告;（四）促销运算的方法;（一）广告的作用;一、广告的作用与原则;二、广告的类型与选择;;;;;;;;;;;;;;;;;（二）广告媒体的选择;三、广告策略;（二）广告的市场策略;（三）广告媒体组合策略;（四）广告心理策略;分析中国移动之动感地带广告的成功之处;;;;;;广告欣赏;外国早期广告;近代广告艺术设计;;;;;;;;;;;;;第三节 公 共 关 系;一、公共关系的概念及特征;;公共关系的特征 1.公共关系是组织与相关公众之间的相互关系。 2.公共关系的目标是为企业广结良缘，创造良好的企业形象和社会声誉。 3. 公共关系活动以真诚合作、平等互利、共同发展为基本原则。 4. 公共关系是一种信息沟通，是创造“人和”的艺术。 5. 公共关系是一种长期活动。;;二、公共关系的作用 ;三、公共关系的活动方式和工作程序;(二)公共关系的工作程序 ;泰国华富里酒店的老板荣先生，为提高该店的声誉和招徕顾客，想出了一条促销生财之道。一天，他把该酒店附近一所旧寺庙的几百只猴子请来，设盛宴款待，当然，一些国内外记者也自然成了座上宾。荣先生一共摆了50张桌子，桌上摆满菜肴、水果、炒米饭和各种饮料。群猴入宴后，各个欢蹦乱跳，爬上餐桌，大吃大喝，有的从这张桌子跳到另一张桌