网络广告跟产品策略结合案例例子分析解析.docVIP

精品资料网（） 25万份精华管理资料，2万多集管理视频讲座精品资料网（）专业提供企管培训资料广告与产品策略结合案例分析 选择这个产品是因为前段时间自己买随身听关注过，并最终购买了此款产品。其在网络广告上所做的工作还是有许多值得借鉴之处，故以此为案例。 ? 背景： 数码MP3随身听市场竞争日趋激烈，国外国内品牌各露锋芒，纷纷抢占市场，试图找到属于自己公司和产品的立足点。目前国外品牌主要有艾利和、索尼、苹果、蓝魔等，国内品牌则以魅族、OPPO、爱国者、台电、昂达等较为出名。 ? 台电在国内属于较大的MP3随身听生产厂家，基本处在比上不足比下有余的微妙位置。众多质优价高的国外品牌暂且不说，在国内市场中，无论是知名度还是销售量都不及魅族、OPPO等专门从事随身听研制的公司。而在进入MP3随身听市场之前，台电主要以摄像头、U盘和光驱一类外设为主要产品。 ? 在06年9月和12月，原本一直占据不了主流市场的台电推出了音质表现能力优秀的T29和视频播放能力优秀的C260两款数码MP3随身听，凭借它们出色的外观设计和高性价比瞬间占领了市场，加上较好的网络广告投放效果，两款机型均取得了相当好的销售业绩，其中C260还曾站住国内知名评测站点太平洋电脑网中占据了销售榜首和最受欢迎榜首。 ? 但是由于两款机型各有偏重，不少消费者提出希望有一台兼备较好的音频和视频播放能力的机型，在这样的背景下，C280