网络市场新产品互补战略实施研究探究.pdfVIP

Vol. 26, No. 3 FORECASTING 2007 3 网络市场新产品互补战略实施研究 , , (浙江师范大学 工 管理学院, 浙江金华 321004) : 近年来涌现出的网络市场具有与传统市场不同的消费者响应模式和市场竞争动力学, 管理人员需要运 用新的战略才能在网络市场取得成功本文首先提出企业应该从战略高度出发实施新产品互补战略以赢得新 产品成功; 接着指出如何在产品开发和市场渗透两 个阶段实施互补战略新产品开发阶段的互补战略需要考虑 与市场上已有的互补产品协同以及与将来最可能出现的互补产品协同市场渗透阶段的互补战略主要通过产 品捆绑和搭配销售来降低消费者感知到的新产品采用风险和利用已有的安装基础 : 新产品; 网络市场; 互补战略 : F062. 5 : A : 2007)