入世后中国企业的品牌战略.docVIP

入世后中国企业的品牌战略   　　[摘要]随着中国加入WTO，中国企业开展跨国经营势在必行，中国企业的品牌已成为凝聚改革企业机制、管理、科技、质量等各种关系的联结点和着力点。随着品牌消费的意识逐步增强，人们开始从一般商品消费转向品牌消费。对“品牌战略”的探讨具有深远的现实意义和战略意义。本文对品牌的含义和重要性加以阐述，对中国企业在实施“品牌战略”过程中存在的问题加以分析。并提出有建设性的建议。 　　加入WTO，我国企业将面临着前所未有的机遇。企业可以更容易地将产品推向国际市场，参与国际竞争。开拓国际市场。但是。机遇同时伴随着挑战。国内市场的竞争将会更加激烈，一些跨国公司将凭借其强大的资金技术优势和丰富的营销经验。大举进军中国市场。同时，消费者面对众多的世界级名牌产品，其选择面也更为宽广。对于产品的品牌、质量、设计、性能、包装、售后服务等方面的要求，均会更加严格。因此，对于国内企业而言，仅仅推出能满足消费者需求的产品还远远不够.还要采取多种营销策略，与国外大公司展开竞争。 　　对于不同行业而言。我国加入WTO所带来的机遇和挑战是不同的。经过二十年的改革开放，我国企业无论是在质上，还是在量上，都有了极大的提高和发展。然而，面对来自跨国公司的竞争，我国企业必须未雨绸缪，研究和制定对策。具体来说，企业应全面制订自己的竞争战略，包括产品战略、价格战略、分销战略和促销战略。其中，产