网络广告策略的探讨1.docVIP

PAGE PAGE 1 论网络广告的探讨 公共管理1班 摘 要：我国网络广告自1997年诞生以来发展神速，取得了骄人的成就。和传统广告相比，网络广告的营销策略方面更富挑战性。基于作者的实际工作经历，系统地梳理了 HYPERLINK /Network_advertisement \o 网络广告 网络广告发展历史,涉及 HYPERLINK /Network_advertisement \o 网络广告 网络广告的形式、现状, HYPERLINK /Network_advertisement \o 网络广告 网络广告的独特优点,并结合探寻 HYPERLINK /Network_advertisement \o 网络广告 网络广告目前存在的困难及不足,运用广告战略方法解决 HYPERLINK /Network_advertisement \o 网络广告 网络广告发展中存在的种种问题。 关键词：网络广告；营销策略；分析评价 “第四媒体”的网络高速发展以及电子商务的兴起，网络经济（虚拟经济，Internet Economic）以不可抵挡的气势迅速发展壮大，逐渐成为经济领域最为活跃的一部分。网络广告与其他广告形式相比，独具优势，它不仅目标准确度惊人，而且互动效果明显。因特网正以独特的冲击力改变着广告业界的整体面貌和操作形态。 国内市场上，网络广告已经超越了杂志和直邮广告的市场份额，接近电