平面广告设计视觉要素.pptVIP

平面广告编排设计的视觉流程 问：广告视觉规律有哪些？ 答：通常人的阅读习惯是按照从上至下，从左至右的顺序进行的，在阅读平面广告时也是如此。心理学家格士塔通过研究发现，人的视觉在一个界定的范围内其注意力是不均衡的。左上角注目度最高。  问：如何建立视觉流程？ 答：首先，我们可以利用视觉习惯建立视觉流程。 其次，还可利用视觉中心建立视觉流程。 再次，可以利用对比和呼应的关系建立视觉流程。 最后，还可以利用有效的群组使多个信息成为视觉整体，经过以上巧妙的编排，可以自行改变视线流向，重设新的视觉流程。 问：举例说明平面广告编排设计常用的构图？ 答：平面广告编排设计的构图是多种多样的，是按广告创意要求和产品特征来确定的。下面介绍一些常用的构图： 一、水平构图 水平构图的版面安静平衡，但有时也需要局部的对比、破解和错落，画面静中有动，不呆板。 二、垂直构图 具有伸展力、崇高感，视线上下流动，纵的排列方式形成节奏和动感。 三、对称构图 将广告设计构成要素以上下或左右方式作对称排列，形式庄重、正规。 四、均衡构图 五、圆形构图 图形以圆形为主，充满版面或居中排列组成圆 形、半圆形，强调形式感，使视觉较为集中或饱满。 六、散点构图 也称自由构图，将广告构成要素作不规则的散点布置和自由排列，以取得轻松自如的视觉效果。但要有秩序感，要和谐统一，否则比较容易凌乱。  七、中轴构图 把广告内容分别放在中轴、横轴或假定的轴线两侧中心往往是诉求重点。 八、倾斜构图 使图形或文字向某个方向倾斜，造成动感和不稳定性，以引起受众的注目。  九、交叉构图 将广告构成要素十字交叉或倾斜交叉，画面效果非常醒目。 十、S开构图 S形是中国画常用的构图，将广告图形和文字排列呈S形或反S形，颇有韵味。  十一、三角形构图 三角形构图分成正三角、逆三角、横向三角，正三角坚固稳定，逆三角和倾斜三角富有动感。 十二、切入构图 将广告构成要素从版面的四边或四角作不完全进入，画面自然、生动、饱满。 十三、平列构图 版面由大小不同规格的图形平列在一起，可以等规格排列，也可异规格并置，使画面富有节奏感和序列性。 十四、空白构图 把图形、文字安排在版面的某一点上，周围留出大面积的空白，使图形文字集中、紧凑，非常醒目，并且往往使人出乎意料。 十五、其他英文字母构图 其实每个英文字母从A到z的26个字母均是一个很好的构图，都有各自的视觉效果。 平面广告设计的视觉要素 常见问题解答与讲解 平面广告是一种图文并茂的广告形式，其构成要素主要包括图形、文字、商标、色彩、编排等。 （一）平面广告的图形要素 问：平面广告图形创作的类型主要有哪些？分别是什么含义？请举例说明。 答：摄影图片（写实图形）、绘画图形（漫画、卡通）、图表、装饰图形、综合图形。图形还可以根据形式分为：象征图形、具象图形、抽象图形。 1、摄影图片（写实图形） 写实图形主要是利用摄影、摄像等写实手法获得的图片来直观地表达产品的性能特征，让人觉得真实可信从而产生想像和联想，诱发购买欲。写实图形多用在饮料、食品、化妆品汽车产品的广告中。  2、绘画图形 绘画图形可以分为手工绘画和电脑绘画。 3、图表图形 图表图形主要用来表现难以表述的数据，以透视剖视的方式直观再现产品内部的复杂结构。多用于工业产品的广告。 4、装饰图形 主要包含线条、色块、纹样、图案等多种元素。 5、综合图形 是将不同图像类型有机地组合起来的图形类型。 综合图形 抽象图形 具象图形 问：根据图形根据形式划分可以分为哪三种？ 1、象征图形 象征图形是采取象征的方法，以局部代替整体， 以物代人，以此事物代替彼事物。 2、抽象图形 抽象图形即是用非写实的手法展开的图画，在表现广告意境方面更有独到的奥妙。 3、具象图形 是指人们从具象的自然形态中美化、创造出来的。具象图形的设计要摆脱纯自然的束缚，用归纳手法来获取自然形态，使其具有图案美。目前具象图形的表现形式居多，摄影是其表现形式之一。 （二）平面广告的文字要素 问：文字内容包括哪些？ 答：文字要素主要就是广告文案的撰写，或者是文字作为主体图形进行视觉设计。 问：请举例说明以文字为主体的广告设计作品特征？ 文字作为主体图形的广告设计作品 问：文字设计设计原则？ 答：1信息传播是文字的基本功能； 2文字的设计要服从于广告对象的风格